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走捷径 家电品牌争与奥运会赞助商合作
发布时间：2007-08-10
来源网站：hc 来源媒体：晶报
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【文章简介】
2008北京奥运进入倒计时一周年，随着人们对体育激情的不断高涨，企业的体育营销也如日中天。越来越多的家电品牌看中了奥运蕴藏的无限商机，纷纷将体育营销作为品牌营销的重点。对于无法结缘奥运的家电品牌，如何借力奥运打擦边球为品牌加分，是业界关注的问题。
奥运在中国举办，对于中国企业来说，是百年难得一遇的机会。所谓近水楼台先得月，中国企业占尽地利优势，在资源利用上比国外企业拥有非同一般的优势。奥运是全人类的盛典，各大企业借助这次奥运东风进行体育营销，希望把自己的品牌塑造成面向世界的品牌。
在家电行业，凭借奥运赞助成功塑造品牌的先行者企业有三星，后起之秀有联想。1990年，三星还只是一个贴着三洋公司标牌的代工者，时至今日，“三星数字世界”成为世界高端品牌，体育营销功不可没。从赞助奥运会的TOP计划到赞助群众体育赛事，从赞助传统体育赛事到赞助新兴体育运动，三星坚持着它的体育营销之路，并获得长足发展。联想是北京奥运TOP中唯一的中国企业，它设立了专职奥运小组，设计奥运火炬、火炬接力，并在京发布科技、人文奥运两大战略及技术设备、IT运营等十大计划，将品牌推向国际化。体育营销犹如一场马拉松，效果不能立竿见影，联想能否创造辉煌，还有待时间的检验。
奥运在中国举办，对于中国企业来说，是百年难得一遇的机会。所谓近水楼台先得月，中国企业占尽地利优势，在资源利用上比国外企业拥有非同一般的优势。奥运是全人类的盛典，各大企业借助这次奥运东风进行体育营销，希望把自己的品牌塑造成面向世界的品牌。
在家电行业，凭借奥运赞助成功塑造品牌的先行者企业有三星，后起之秀有联想。1990年，三星还只是一个贴着三洋公司标牌的代工者，时至今日，“三星数字世界”成为世界高端品牌，体育营销功不可没。从赞助奥运会的TOP计划到赞助群众体育赛事，从赞助传统体育赛事到赞助新兴体育运动，三星坚持着它的体育营销之路，并获得长足发展。联想是北京奥运TOP中唯一的中国企业，它设立了专职奥运小组，设计奥运火炬、火炬接力，并在京发布科技、人文奥运两大战略及技术设备、IT运营等十大计划，将品牌推向国际化。体育营销犹如一场马拉松，效果不能立竿见影，联想能否创造辉煌，还有待时间的检验。
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