浙江亿玛太阳能有限公司成行业“黑马”

发布时间：2007-08-10 　　来源网站：hc　　　来源媒体：中国企业报　　 点击次数：

　　在中国能源和环保问题日益突出的情况下，作为清洁能源的太阳能产业在中国得到了前所未有的关注。而在同质化竞争极其严重的太阳能行业，如何与对手进行差异化竞争，一种独特的体验营销模式让成立仅仅一年的浙江亿玛太阳能有限公司成为行业内备受关注的一匹“黑马”。
　　目前中国已经是全球最大的太阳能集热器的生产和使用国，太阳能热水器总保有量占世界的７６％，高速增长的市场吸引了大批企业的进入，全国太阳能生产企业竟然高达３０００家之多，而前１０名生产企业的市场占有率不到２０％，整个行业呈现群雄割据的局面。在资金、品牌等不占优势的情况下，作为后起者的亿玛，如何避免陷入概念战、价格战的泥沼，在营销模式上寻求突破便成了首先考虑的问题。
　　与业内所有其他品牌不同，在品牌定位上，亿玛采取了消费者定位的方法，将目标消费人群瞄准了经济自主能力强、观念更新快、购买欲望旺盛的年轻人。在这样的消费者定位基础上，亿玛将品牌定位为“年轻人首选太阳能品牌”。

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