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- 珠江啤酒上演“轻松营销”
- 来源：中国质量报 发布日期：2009年06月30日 16:57
- 为了在今年饮料销售旺季抢得市场先机，最近一段时间以来，国内外各大饮料巨头纷纷出奇招，加大营销力度。作为华南啤酒业领头羊的珠江啤酒更是另辟蹊径，打出一套“轻松营销”组合拳：纯生换“微笑”新装+“是时候轻松一下”全新形象广告片+珠啤黄金篮球灌军赛，以此启动新一轮市场攻势。
据悉，珠江啤酒的“轻松营销”基于其对消费者心理和生活习惯的深入分析。在啤江啤酒现有的消费群体中，20岁出头至30岁左右的白领、年轻主管是主力。珠江啤酒品牌营销中心总经理梁国强告诉记者，这些白领群体，面临着巨大的工作和竞争压力，他们需要轻松、休闲的娱乐，放松身心，平衡生活。珠江啤酒力求以“轻松”打动他们，并通过品牌主张、新包装以及篮球主题活动，全方位出击，打好这场“轻松营销”之战。
作为“中国第一瓶纯生”，珠江纯生在今夏更换了新包装。由国际著名设计大师靳棣强设计的新包装，瓶型流畅时尚，瓶标上的一弯弧线非常引人注目，其灵感来自于开心的微笑。同期，珠江纯生的新广告也面世，“是时候放松一下”的广告语，充分体现出珠江啤酒轻松营销的诉求，而阳光、沙滩、海浪和俊男美女的组合，放松写意的休闲生活，也深深打动了许多都市白领。
转摘于中国酒业新闻网在体育营销方面，珠江啤酒继续沿用过去几年取得成功的篮球活动，追求形式上的改进。今年的篮球活动，珠江啤酒选用了黄金灌篮大赛，与往年的篮球争霸赛相比，弱化了竞技性，不仅使报名、参加更为简便，而且观赏性、娱乐性也更强。
据介绍，珠江啤酒此次启动的黄金灌篮大赛在6月~9月举行，覆盖广州、深圳、南宁、长沙、石家庄等10个城市，从每个城市决出一名灌篮冠军，在最后的总决赛中，这10名“草根”灌篮高手将与国篮的明星一起，角逐中国灌篮的“金球奖”——中国目前最大的纯金篮球。
于1985年建成投产的广州珠江啤酒集团有限公司（以下简称珠啤集团）现具有年产啤酒170万吨能力，是全国制造业500强企业之一。珠啤集团注重技术创新，在全国啤酒同行中居技术领先地位，拥有国家级技术中心和博士后科研工作站，有20项技术填补国内行业空白，并率先推出了我国首创的珠江纯生啤酒、珠江白啤酒和珠江ALE啤酒，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。在未来的发展中，珠啤集团将致力于走国际化道路，努力使珠江啤酒在我国啤酒行业实现“5个领先”，即技术领先、质量领先、管理领先、规模领先和效益领先,将珠江啤酒培育成为国际知名品牌。
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