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- 消费券如何能真正拉动消费？
- 来源：中华工商时报 发布日期：2009年03月27日 14:45
- 近日，国家统计局传来2月份CPI、PPI双双告负的消息，经济下行的风险仍在继续，扩大内需拉动经济增长已迫在眉睫。两会前后，被寄予扩大内需厚望的政府消费券在各界的议论中相继发放。然而，部分企业利用与政府绑定消费券之机，以让利为名头变相消化库存，令广大消费者失望连连。
近日，响应政府重塑信心、刺激消费的号召，家居流通业第一品牌红星美凯龙相继在南京、重庆等地向有装修需求的家庭发放家居消费券，消费券无门槛可等同现金消费。红星美凯龙相关人员说：“不管事态处于一种什么情况，红星美凯龙商场都会最大程度地满足广大市民的需求，同时也真心地希望每一位朋友都能用‘心’爱家。家是心灵的港湾，是情感的温床，无论何时都需要认真地去维护和建设。”
对于发放家居消费券，一名家居品牌经销商表示：“这将为商家和消费者之间搭建了一个互动平台，是一件非常积极的事情。家居消费券能够促进消费者消费，扩大内需，对于家居市场的回暖有着积极推动的作用，也迎合了今年3·１5的主题‘消费与发展’。”
众所周知，房地产行业落选十大产业振兴计划一事，无论对房地产行业还是对处于其下游的家居行业都是个沉重的打击。红星美凯龙绑定政府消费券事宜在一定程度上为房产行业走曲线拯救道路指明了方向。
事实上，并不是所有的消费券都能有效刺激消费。“关键要看发表什么类型的消费券，比如发行普通的消费券，本来一个家庭每个月有1000元的日常开销预算，发给它500元的消费券，它的预算并不会增加，消费券直接导致的是为市民节省了500元现金的支出，进而促进了市民的储蓄。这样看来，发放消费券的结果却是使得消费减少。”摩根大通首席经济学家龚方雄认为龚方雄表示，“而耐用消费品、高端消费品的消费券对拉动消费是有好处的。”
值得一提的是，消费券发放和使用期间，红星美凯龙还将组织多种体验式营销和文化活动吸引顾客享受购物的快乐。据悉，红星美凯龙将走进社区，联合街道办事处请专家开设家庭布置设计讲座，普及家装设计知识，组织生动有趣的互换空间设计的趣味活动。
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