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- 飘影：主动优化品牌生命曲线
- 来源：中国化妆品网Ｃ２ＣＣ 发布日期：2009年03月26日 16:17
- 众所周知，企业在品牌建设中，需要不断地、主动地优化品牌的生命曲线，让品牌保持强大的生命力，达到历久弥新的状态。同样，作为行业内领导型品牌的拉芳也不例外，拉芳在年初进行了全面升级，如拉芳玉润闪亮系列、拉芳氨基营养系列闪亮登场，品牌进行了更新换代。同时，品牌升级的周期因品牌而论，它取决于市场、企业等多方面的因素，一般作为一个有一定市场领导地位和影响力的品牌，周期大概为2-3年。如果太早，消费者接受不了，企业的资源也会浪费;如果太长，品牌在消费者心中就显得缺乏活力，反而会阻碍品牌的快速发展。
在个人护理产品领域里，配方技术水平在不断的提高，香精原材料也在不断地升级，包装工艺水平也在不断地提升，产品的功效也在不断地提高与细分，更重要的是消费者的需求与价值取向也在日益地提升与细分，可以说市场从来没有停止过变化。在这样的环境下，品牌与产品形象只有不断地提高与创新，不断地丰富品牌的价值与内涵才能够满足消费者的需求，适应市场。另外，作为一个有实力的、在市场上有一定领导地位的品牌，更需要在品牌形象与产品品质方面不断地升级与创新，才能长时间确保它在市场上的领导地位。因此飘影品牌在每运作到一定周期后，都会投入大量的资源对品牌与产品进行全面升级，目的也是确保飘影品牌与产品品质的领先性，进而确保飘影品牌的市场地位。
目前，飘影品牌的升级可以说是全方面的，主要包括软件升级和硬件升级。其中软件升级包括品牌内涵提升、品牌形象提升、传播手段提升;硬件升级包括包装设计提升，配方技术提升、品质香型提升等。品牌内涵提升为“专注研究中国人的发质结构及洗护特点，更了解中国人的发质”; 品牌形象提升为“带给消费者柔顺光滑、乌黑亮泽、健康有弹性、清香好闻的秀发之美”;传播手段提升是联合传统媒体及新生媒体，利用多种传播途径去扩大品牌影响力，以达到传播效果最大化;包装设计提升是联合专业的工业设计公司、包装设计公司对产品的瓶型、包装设计升级，使产品更具美感、更时尚;配方技术提升是根据中国人的发质与洗护特点，对产品的品质配方升级，使它更适合中国人的发质;品质香型提升是对原有香型升级，使产品的香气更符合中国消费者的喜好。
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