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- 日化上半年市道堪忧 飘影创新打造科学健发
- 来源：中国日化网 发布日期：2009年02月12日 11:53
- 金融危机导致全球经济放缓，这让企业在09上半年特别难熬。不少企业显得小心翼翼，而有的则是借势扩张。据悉，在不少中小企业面临倒闭的同时，国内日化一线品牌飘影、霸王等加大了国内市场力度。
对于目前“原生植物”健发等产品持续走红的情况，飘影总经理李诚泰告诉记者，“在新一年里，品牌与产品双向并举，深耕渠道，是国内日化品牌需要做的事情，也是以后要坚持做的事情。”据悉，09年飘影的产品定位将从传统消费品升级为时尚消费品，紧紧围绕纯天然‘原生植物’挺进高端市场，让产品与品牌形成互动的拉力，扎稳根基，坚持两条腿走路。
精益创新打造科学健发
“在产品方面，从传统消费品升级为时尚消费品，紧紧围绕纯天然‘原生植物’挺进高端市场，品牌产品不可分割。” 李诚泰告诉记者。据悉，目前飘影首批推出的原生植物健发香波全球同步上市，已有了五大系列：黑芝麻精华.黑亮长效去屑、芦荟精华.滋润长效去屑、绿茶精华.舒爽长效去屑、三七花精华.丝质柔滑润泽、橄榄果精华. 深层焗油滋养系列产品。
据了解，飘影“原生植物”健发产品用世界先进的微波萃取技术，提取原生植物提取液和生物复合科技研制，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性。这对于化学成分对头发头皮的损害而言，该“原生植物”产品是洗发、养发、护发较佳选择。纯天然成分，加上独有专利技术，这也难怪“原生植物”系列产品一上市就“火”到现在。
内外兼修飘影剑指高端
“今天的飘影已经走过了十二载征程，不再是那个初出茅庐的小孩，在产品和品牌方面有了新的积淀。”飘影集团总经理李诚泰满怀信心。
在品牌方面，飘影可谓百花绽放，硕果累累。飘影借力保剑锋代言“原生植物”健发产品，可谓加速了该产品的认知和推广，丰满了飘影“阳光、健康、活力”形象。据悉，飘影旗下现拥有“飘影”、“澳芝泉” “美国一号”、 “孔凤春”等著名品牌，产品以“植物精华、绿色护理、清新自然、健康环保”的形象，获得了全国客户和广大消费者的好评和喜爱，通过保剑锋、陆毅、胡兵、李嘉欣、范冰冰等巨星偶像代言，使飘影的品牌更具感染力。
据悉，飘影集团借助“原生植物”系列挺进高端市场，内部已经建立了管理层激励机制，强化了营销管理团队与培训，并对渠道进行了系统输理。而在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与保剑锋的电视广告多路进发，以求整合传播与推广。
在提升研发、优化管理的同时，飘影还进一步加强其品牌和文化内涵。如，飘影选择中国最具偶像气质的实力演员、阳光英俊帅气保剑锋加盟飘影，与飘影原生植物健发香波“天然、健康、活力”的产品品质完全吻合。由保剑锋来演绎与传播飘影原生植物健发香波，进一步促进了中国亿万热爱“植物绿色护发”产品的消费者所认同、接受与购买。
“无论是配合消费升级的战略，还是抵御外资的竞争，进入高端市场进行差异化品牌战略都将是国产日化品牌未来的发展的主流。”中国日化协会负责人表示，作为“植物系”的领军品牌，飘影创造了更符合国人的‘原生植物’健发、护发的细分市场，形成对‘外资系’的整体抗衡体系，成功突围。
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