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中国三、四级市场无高端品牌生存的土壤

发布时间：2008-05-13  来源网站：cheaa  来源媒体：家电市场  点击次数：

　　三、四级市场正成为新的营销主战场，国际品牌从高端市场向下延伸，本土品牌更植根于此，甚至有很多新品牌诞生之后，直接就奔向三、四级市场。从宏观上来看，行业整体产能过剩，一二级市场营销成本升高，可开拓的市场空间越来越狭小，都促使三、四级市场成为商家必争的战略要地，这种趋势在家电企业中尤为突出，2008年家电企业的一个热潮就是“家电下乡”。
　　现在“家电下乡”的活动已开展了一定时期，也取得了一定的效果：首先能将部分补贴出口的钱用来启动内需，其次让杂牌企业难以生存，三是填补了农村家电消费偷税的漏洞，四是让老百姓得到了实惠。但是“家电下乡”成本压得低，厂家单纯从盈利角度看没太多好处，只是对提升品牌、清理杂牌有益。“家电下乡”的试点省份现在只有三个：山东、河南、四川，而“家电下乡”中标项目以彩电、冰箱两大类为重，其他家电品类以及未中标的品牌是否也可以走“家电下乡”之路呢？
　　高端品牌的品牌价值定位

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