小家电行业营销开发中国市场重在引导-行业情报-3SEE网

小家电行业营销开发中国市场重在引导

发布时间：2008-05-13 来源网站：cheaa 来源媒体：中国营销咨询网点击次数：

　　由于白家电和黑家电市场发展相对成熟，不论在理论界还是实务界，对于白家电和黑家电的营销都已经提出了很多好的建议和可行的操作模式。随着小家电在中国消费者中的慢慢普及，越来越多传统的家电企业开始涉足小家电，引发了很多人对小家电营销的关注。小家电营销应该借用已经趋于成熟的白家电和黑家电的营销管理模式，还是应该另外开拓新的营销管理模式?作者根据自己在小家电市场研究和咨询方面的一些感受和体会，觉得小家电营销，消费者引导和教育才是关键。
　　按照传统的基于和消费者之间的关系，目前市场上小家电可以分成厨房小家电、家居小家电和个人生活用品小家电三部分。而按照产品的行业发展成熟度，可以把小家电分成发展比较成熟的小家电，比如微波炉、抽油烟机、电饭煲、电风扇、饮水机以及电熨斗等；处于行业成长期的小家电，比如消毒柜、吸尘器、电动剃须刀等；处于行业导入期的小家电，比如榨汁机、净水设备、除湿机/加湿机、洗碗机、洗手机等等。
　　小家电和白家电、黑家电最大不同在于就目前消费者生活水平来说，白家电和黑家电是生活必需品，已经走进了普通消费者的家庭；而小家电，特别是部分处于行业成长期和导入期的小家电则有点像生活奢侈品，依然只为部分生活比较富足、注重生活品质的消费者所熟悉。对于已经处于行业成熟期的小家电产品，比如微波炉、抽油烟机、电饭煲、电风扇、饮水机以及电熨斗等，可以有效借用白家电和黑家电成熟的营销模式。

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