美的奥运软手段：非一般慈善营销

发布时间：2008-03-21 　　来源网站：ea3w　　　来源媒体：第一财经日报　　 点击次数：

　　美的集团自去年5月份起成为中国国家游泳队和跳水队的主赞助商。不过，随着2008年北京奥运会日益临近，作为“非奥运会赞助商”的美的却面临许多隐形的“排他性”条款限制。那么，如何跨越这些隐形限制，顺利推进奥运营销呢？美的找到的切入点是“体育+慈善”。
　　3月6日，美的与中国国家跳水队、游泳队联手启动“汇聚美的心思爱心传递梦想”的慈善拍卖活动。中国跳水队率先把2006年第15届世界杯跳水赛的团体奖杯作为拍品，而美的不仅将协助活动的全程推进，而且还会为此次拍卖捐款50万元。
　　此次慈善拍卖将会进行一个月左右的拍品征集，所有拍品将于5月下旬在北京进行拍卖。慈善拍卖的所得将全部捐赠给中国红十字基金会下的“奥运之星”保障基金。该基金主要资助退役运动员，帮助他们解决医疗、学习、就业等困难。

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