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商业周刊：移动广告受困于难以跟踪效果
发布时间：2008-03-12
来源网站：163 来源媒体：网易科技报道
点击次数：
【文章简介】
《商业周刊》文章指出，除非广告客户们可以更清楚地看到他们在小小的手机显示屏上进行的宣传活动所能取得的回报，否则他们是不愿意进入手机广告市场的。
虽然手机广告变得越来越普遍，但是广告客户们却迟迟不愿意将这一小块天地当作一种营销工具而接受。
不可否认，手机用户们现在看到的广告是越来越多了。Nielsen在3月4日进行的一项调查发现，在过去的一个月里，一共有5800万美国手机用户在手机上看过广告。问题是，广告客户们并不知道用户们看完广告后做了什么。除非广告客户们可以找到合适的方法来检验手机广告的效力，否则他们是不愿意在移动介质上投入太多的。伦敦广告代理商AccuraCast的主管FarhadDivecha说：“一直完全掌控情况的广告客户们现在两眼一抹黑了。”
虽然手机广告变得越来越普遍，但是广告客户们却迟迟不愿意将这一小块天地当作一种营销工具而接受。
不可否认，手机用户们现在看到的广告是越来越多了。Nielsen在3月4日进行的一项调查发现，在过去的一个月里，一共有5800万美国手机用户在手机上看过广告。问题是，广告客户们并不知道用户们看完广告后做了什么。除非广告客户们可以找到合适的方法来检验手机广告的效力，否则他们是不愿意在移动介质上投入太多的。伦敦广告代理商AccuraCast的主管FarhadDivecha说：“一直完全掌控情况的广告客户们现在两眼一抹黑了。”
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