商业周刊：广告商面对手机平台为何犹豫再三

发布时间：2008-03-10 　　来源网站：qq　　　来源媒体：腾讯科技　　 点击次数：

　　腾讯科技讯 北京时间3月10日消息，国外媒体《商业周刊》今日发表分析文章称，尽管手机的普及程度已经超过了互联网，但与互联网广告市场相比，手机广告市场却严重滞后，造成这一结果的主要原因是：手机广告业尚未形成明晰的广告效应评估标准，或者标准不统一，无法相互对比。
　　尽管手机已经非常普及，但广告商对这块小小的屏幕蕴含的广告商机却报以不冷不热的态度。不可否认，越来越多的手机用户已接收或点击浏览过相关广告。据美国网络研究机构尼尔森3月4日发布的报告，有5800万美国的手机用户在过去一个月内浏览过手机广告。然而广告商最想知道的是：面对这些广告手机用户都做了些什么。如果广告商得不到相关广告效应的一个清晰的评估反馈，它们决不会冒然投入。“广告商习惯了明了的互联网广告效应评估反馈，然而对于手机广告来说仍然是一摸黑。”位于伦敦的AccuraCast广告公司总监法哈德-迪维查（Farhad Divecha）这样表示。
　　广告商的犹豫可以理解。在网络行业，广告效果的评估非常简单明了，网站会自动在浏览用户的电脑植入脚本文件，用于监控用户是否点击广告，然后将跟踪数据反馈给广告商。

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