中国无线营销发展策略的思考

发布时间：2008-01-04 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：德瑞电信　　 点击次数：

　　宋永军（德瑞电信首席咨询顾问）
　　根据最新一期《中国无线互联行业分析报告》显示，国内各类的WAP的网站超过8万多个，中国无线互联网用户数超过4000万。随着移动运营商3G网络的建设，EGPRS网络的优化,智能手机占手机市场比重的不断攀升。IBM,宝马，VC，广告公司等各种类型的企业无不把目光投向这一新兴的市场。虽然无线营销具有广阔的应用前景，但是目前市场处于一种“一拥而上”的局面。许多无线营销运营商简单的将短信，彩信，PUSH，终端内置等同于无线营销。对于无线营销的基本属性并没有深入研究，这势必会造成大量的企业集中在某一领域，进行深度挖掘，使得市场有被“透支”的危险。就像当初国产手机巅峰时候一样，肆意的“透支”品牌与市场价值，最终导致客户反感，而使得“营销失灵”。
　　从严格的界定上来看：“无线营销”是一个既涉及移动互联网，又与市场营销有关的跨领域交叉学科。 “无线营销”是基于一定的网络平台实现的，这个网络平台既可以是移动通讯网络，也可以是无线局域网络，而对应的接人手段或设备包括手机、个人数字助理、便携式电脑或其他专用接人设备等。因此无线营销并不等同于“无线促销”，“无线广告”，无线营销的功能涵盖了营销的4P要素。即有促销的成份，也囊括了无线的应用领域。

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