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中国手机品牌“娱时代”来临
发布时间：2008-01-04
来源网站：sina 来源媒体：江南时报
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【文章简介】
作为《爱情呼叫转移》的姊妹篇，近日在全国公映的《命运呼叫转移》打响了今年贺岁片的头一炮，除了幽默、搞笑等让所有观众捧腹大笑外，葛优、刘仪伟、徐峥、范冰冰等明星大腕的云集让这部喜剧片更为值得期待。与演员阵容强大相比，以中兴通讯为首的手机品牌也扎堆营销，加盟拍摄该影片，手机与剧情交相辉映，竞相登场也是该片的又一大看点。与以往只有诺基亚、摩托罗拉等老面孔出现在影片中不同，这部年度大片更成为了中兴通讯等跻身全球第一阵营的新晋手机厂商将娱乐营销路线发挥到极致的品牌变阵。
过去产品比拼主要依靠价格战、渠道战，但是这些营销套路如今已经跟不上市场的飞速发展。以新鲜活泼的娱乐内容打动人心，“娱时代”的营销模式正在逐渐浮出水面。如：著名的星巴克咖啡就拍摄了专门在上海地铁里播放的爱情短片，通过影片剧情的发展烘托植入其品牌形象。专家指出，植入式的娱乐营销路线正成为“You时代”抓住消费者，吸引眼球的新传播方式。在激动人心的影片故事中，剧情人物巧妙地与品牌融为一体，潜移默化地传递品牌信息。诸如《手机》、《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》等本身影片题材就是手机，因此手机品牌的植入效果会更相得益彰。在片中，中兴通讯作为全球第一阵营的手机厂商更是以E700、 E760、A37等六款手机的豪华阵容亮相，在给观众带来娱乐，让不少观众在享受视听感受的同时，对中兴通讯这个手机品牌也留下了深刻的印象，从而推动手机的娱乐营销走入了新纪元。
可以说，《命运呼叫转移》在推出2007年岁末年度巨献的同时，也宣告了中国手机品牌“娱时代”的到来。2004年摩托罗拉搭车《手机》贺岁片取得了不菲的成绩，诺基亚N93i与时下热映大片《变形金刚》捆绑、摩托罗拉V3联手《谍影重重3》以黑色超薄的机身将杀手们的“冷酷”表现得惟妙惟肖。此次中兴通讯在《命运呼叫转移》中的表现，显然更多了一丝本土化和更多的人文关怀：片中男主角滕少延利用手机ZTE中兴E760作为道具，上演了一幕现代版的狼来了的故事，与观众进行了一次感人肺腑的情感沟通。将剧情串在一起的中兴手机更是为产品加入了使人亲近的品牌情感因素。
过去产品比拼主要依靠价格战、渠道战，但是这些营销套路如今已经跟不上市场的飞速发展。以新鲜活泼的娱乐内容打动人心，“娱时代”的营销模式正在逐渐浮出水面。如：著名的星巴克咖啡就拍摄了专门在上海地铁里播放的爱情短片，通过影片剧情的发展烘托植入其品牌形象。专家指出，植入式的娱乐营销路线正成为“You时代”抓住消费者，吸引眼球的新传播方式。在激动人心的影片故事中，剧情人物巧妙地与品牌融为一体，潜移默化地传递品牌信息。诸如《手机》、《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》等本身影片题材就是手机，因此手机品牌的植入效果会更相得益彰。在片中，中兴通讯作为全球第一阵营的手机厂商更是以E700、 E760、A37等六款手机的豪华阵容亮相，在给观众带来娱乐，让不少观众在享受视听感受的同时，对中兴通讯这个手机品牌也留下了深刻的印象，从而推动手机的娱乐营销走入了新纪元。
可以说，《命运呼叫转移》在推出2007年岁末年度巨献的同时，也宣告了中国手机品牌“娱时代”的到来。2004年摩托罗拉搭车《手机》贺岁片取得了不菲的成绩，诺基亚N93i与时下热映大片《变形金刚》捆绑、摩托罗拉V3联手《谍影重重3》以黑色超薄的机身将杀手们的“冷酷”表现得惟妙惟肖。此次中兴通讯在《命运呼叫转移》中的表现，显然更多了一丝本土化和更多的人文关怀：片中男主角滕少延利用手机ZTE中兴E760作为道具，上演了一幕现代版的狼来了的故事，与观众进行了一次感人肺腑的情感沟通。将剧情串在一起的中兴手机更是为产品加入了使人亲近的品牌情感因素。
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