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精准是手机移动广告粉墨登场的门票
发布时间：2007-12-04
来源网站：SPForum 来源媒体：eNet硅谷动力
点击次数：
【文章简介】
手机的个性化和移动互联网的交互性，为移动广告的商业应用提供了理想的外围条件。但区别于互联网搜索和Web广告，在智能分析基础上实现的“精准投放”，才是移动广告的精神内核，也是移动广告进入移动增值商机俱乐部的门票。
从形式上区分，移动广告包括短信、彩信、WAPpush、WAP页面链接等广告形式；从广告主的来源来看，移动广告既包括SP移动增值PUSH广告，也包括由广告主积极尝试的新兴“品牌移动广告”。很多广告专家认为，短信广告其实是手机移动广告的一个比较原始的产品形态，但随着移动互联网的进一步发展，基于手机平台的移动广告形式将会层出不穷。当定向类群发广告成本逐渐走低，以及手机媒体形态日渐完善的情况下，手机移动广告再次被精明的商家看作广告营销的“新型增长点”。
在过去一年里，包括Cgogo在内的许多移动广告运营商不断地在中国手机移动广告市场中做出很多偿试，并取得了良好的回报。“媒体适用、用户行为分析系统”就是Cgogo移动广告实现针对性、一对一的核心技术部分。它可以区分广告主投放的媒体，建立每一组媒体用户的各类数据信息，比较每则广告投放的效果，建立每一个用户的信息库。比如分析用户的手机配置，号段，浏览的内容，倾向点，频率，是否参与互动，惯用获得信息的媒体通道。通常上网浏览的时间段，看到广告后的反映情况（跳过、点击等），区分被动浏览型还是主动搜集型的用户等。了解用户的行为之后，依照用户的特点，把他们喜好的广告信息和最可能被他们接受的广告信息推荐给他们。
从形式上区分，移动广告包括短信、彩信、WAPpush、WAP页面链接等广告形式；从广告主的来源来看，移动广告既包括SP移动增值PUSH广告，也包括由广告主积极尝试的新兴“品牌移动广告”。很多广告专家认为，短信广告其实是手机移动广告的一个比较原始的产品形态，但随着移动互联网的进一步发展，基于手机平台的移动广告形式将会层出不穷。当定向类群发广告成本逐渐走低，以及手机媒体形态日渐完善的情况下，手机移动广告再次被精明的商家看作广告营销的“新型增长点”。
在过去一年里，包括Cgogo在内的许多移动广告运营商不断地在中国手机移动广告市场中做出很多偿试，并取得了良好的回报。“媒体适用、用户行为分析系统”就是Cgogo移动广告实现针对性、一对一的核心技术部分。它可以区分广告主投放的媒体，建立每一组媒体用户的各类数据信息，比较每则广告投放的效果，建立每一个用户的信息库。比如分析用户的手机配置，号段，浏览的内容，倾向点，频率，是否参与互动，惯用获得信息的媒体通道。通常上网浏览的时间段，看到广告后的反映情况（跳过、点击等），区分被动浏览型还是主动搜集型的用户等。了解用户的行为之后，依照用户的特点，把他们喜好的广告信息和最可能被他们接受的广告信息推荐给他们。
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