手机媒体化与手机广告之路

发布时间：2007-09-06 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：卓望通讯　　 点击次数：

　　其实把手机当做媒体来经营广告是件麻烦的事，相比分众传媒江南春花费3000万美金全资收购“凯威点告”的风风火火，手机广告永远和一些大嘴巴战略家所做的预测一样：前途永远光明，道路永远“相当”曲折。不管是广告经营者转向成了SP，还是SP上马了广告经营的流水线，他们都不会再把手机广告想象成“群发短信”、“小区广播”的面貌。而“小区广播”其实也是一种“条件式群发”。这实际上宣告了以往关于手机广告的企图都是失败的，所以从广告理论上奢谈手机广告的定向性、到达率、低成本毫无意义。手机广告的现实依然是一头雾水，也许我们可以退几步来推理：如果手机是第五媒体，那么手机广告就是合理的存在。现实的困境是，手机似乎已是冉冉升起的第五媒体了，但是手机广告却迟迟难产。
　　究竟什么是媒体
　　从我的观点来看，手机还只是媒介，而非媒体。媒介是信息传播的介质、通道，物理性的意义更强一点；而媒体呢，媒体一定是一个经济形象、技术形象、社会形象的三合一的复合性载体，特别是社会形象这一点，是区别媒体和媒介的关键。所以，如果我们当前就把手机当做媒体的话，那么双绞线、铜轴电缆乃至光纤，也就堂而皇之的会被当做媒体。然而，对于这些承载信号的物理设施，我更愿意把它称做媒介。媒体不一样，媒体应当是具有人格化、双向化特征的信息传播的综合机制和过程。手机广告当前的真正矛盾就是在一个非媒体的媒介上，要做媒体的事。

◆　上海文广降价 手机电视免费大势所趋
◆　瑞典3公司提供3G Push-to-Talk服务
◆　日本公司上市可自动进行手机收发性能试验的测定系统
◆　侨兴环球电话在美连遭集体诉讼
◆　乔布斯为iPhone降价道歉 补偿100美元礼券