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海尔、美的等四大家族主导空调洗牌格局
发布时间：2007-09-04
来源网站：hc 来源媒体：江苏商报
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【文章简介】
近日，针对中国空调业的现状与展望进行的大规模调查中，2007年国内空调全年产量预计7800万台，其中内销2800万台，出口约为4500万台；库存为500万台。 又据国务院发展研究中心家电联合课题组的调查，2007年高达7800万台的空调产量中，平均单价比2006年有15%的上升，而单价1000元以下的空调基本绝迹。又据国务院发展研究中心国研网报道：著名经济学家张云台提出的“转变经济发展模式，实现又好又快发展”，这被公认为是中国空调业从价格到价值，从制造到创造，从中国到国际的“模式创新”的理论依据，这也是格力、海信科龙、海尔、美的等一线品牌四大家族又好又快发展的模式创新的成功经验。
今年空调市场呈现六大消费特点
著名经济学家林家彬2007年8月24日在“2007第三届中日产业经济论坛”论坛上就提出了“可持续发展”的国策，而中国空调业的持续走强就是一个最生动的写照：高温时间很长，因此制冷家电热销是顺理成章的事，从春节过后，空调销量一直都不错，呈现出“淡季不淡，旺季更旺”的“季节性销售差别缩小”的第一个特征，记者在淡季时也发现，空调并没有从国美与苏宁的大卖场消失，前来咨询购买的人并不淡；第二个特征就是国美与苏宁的降价促销天天喊，但空调的均价却天天在上升，“价格战为虚，价值战为实”的第二个特点十分明显，连续3年的空调均价上升就说明了这一点；今年空调的第三个特征就是“个性化外观”设计的风行，今年空调五彩缤纷，争奇斗妍；第四个特征就是节能概念与变频空调继续走销；第五个特征就是健康概念更多，厂家基本上是既宣传节能，更吹捧健康，家家均摆出一副“全能冠军”的派头。如海尔“07鲜风宝”、科龙节能王子（锋尚）、美的“清润星”、格兰仕光波空调、志高“豪华三超王”、长虹SPA空调、奥克斯“节能王”等等。这与2006年各厂家的高端战略不同的是，各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化的竞争优势，融入了领先的技术，拥有了自己独特的价值。
今年空调市场呈现六大消费特点
著名经济学家林家彬2007年8月24日在“2007第三届中日产业经济论坛”论坛上就提出了“可持续发展”的国策，而中国空调业的持续走强就是一个最生动的写照：高温时间很长，因此制冷家电热销是顺理成章的事，从春节过后，空调销量一直都不错，呈现出“淡季不淡，旺季更旺”的“季节性销售差别缩小”的第一个特征，记者在淡季时也发现，空调并没有从国美与苏宁的大卖场消失，前来咨询购买的人并不淡；第二个特征就是国美与苏宁的降价促销天天喊，但空调的均价却天天在上升，“价格战为虚，价值战为实”的第二个特点十分明显，连续3年的空调均价上升就说明了这一点；今年空调的第三个特征就是“个性化外观”设计的风行，今年空调五彩缤纷，争奇斗妍；第四个特征就是节能概念与变频空调继续走销；第五个特征就是健康概念更多，厂家基本上是既宣传节能，更吹捧健康，家家均摆出一副“全能冠军”的派头。如海尔“07鲜风宝”、科龙节能王子（锋尚）、美的“清润星”、格兰仕光波空调、志高“豪华三超王”、长虹SPA空调、奥克斯“节能王”等等。这与2006年各厂家的高端战略不同的是，各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化的竞争优势，融入了领先的技术，拥有了自己独特的价值。
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