厚积薄发：五大优势解读“我能”

发布时间：2007-07-12 　　来源网站：sina　　　来源媒体：新浪科技　　 点击次数：

　　10年前，人们谈论到如何建立品牌时，想到的一般都是打广告。而在10年前，“全球通”作为GSM网络的中文意译第一次出现在中国的移动通信市场上时，人们并没有意识它将成长为通信业第一大品牌。经过十年的风雨磨砺，“全球通”不仅成为了通信市场最知名最有价值的品牌，也悄然完成了从业务品牌到客户品牌的变身运动。时间进入2004年，“全球通”再度出击，喊出了“我能”的品牌口号。10年来，全球通创造了无数深入人心的口号，诸如“专家品质，信赖全球通”、“关键时刻，信赖全球通”等等。不难发现，此前的口号传达的都是以中国移动为主题的信息，而“我能”则是全球通用户发出的声音。相比这些口号而言，“我能”的出炉，标志着全球通的最新变化：从关注自身转向关注客户，客户成为品牌的中心。“我能”，代表了全球通用户的生活态度，符合他们的人生价值，深深的引发了广大客户的共鸣。
　　然而，强势品牌的建立绝对不是依靠一个响亮的口号，也不是靠几部精美的广告宣传片，而是需要企业健康持续地树立自己的优势，与消费者建立牢固的关系。国际知名广告公司奥美曾经这样阐述品牌的核心真相：品牌是消费者所经历的总和。如果说中国移动多年来在各个方面苦心经营是一个力量积累的过程，那么“我能”的亮相就是火山喷发的一刹那。因此，全球通贴上“我能”标签并非偶然之举，支撑“我能”的是中国移动历经数载打造的五大优势，这些优势保证了全球通客户经历无数美好的消费体验，而这些瞬间的积累为“我能”口号的迸发建立奠定了坚实的基础。
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