植入式互联网广告与搜索引擎广告的对比

发布时间：2007-06-12 　　来源网站：tom　　　来源媒体：TOM科技　　 点击次数：

　　关键字：互联网广告 搜索引擎
　　首先我们要明确一个概念，那就是植入式广告究竟是那种模式，其实，植入式广告，有时也称作为植入式营销，业界通常有一种误解，认为一定是要将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或者故事情节中，才可以称得上是植入式广告。其实远远不是这样，以文字植入方式渗透到各个网站的互联网广告，才是真正最大规模的植入式广告。而搜索引擎广告无疑就是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模式，目前主要以竞价排名和关键词搜索为主基调。那么，植入式互联网广告和搜索引擎广告相比各有什么优劣呢？
　　首先，植入式广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性，这种逻辑性并不是一种简单的相关性。比如，可能在一款足球比赛的游戏中植入了可口可乐的相关广告信息，足球比赛和可口可乐没有太大的相关性，但两者却存在内在的逻辑，和可口可乐一贯使用的体育营销传播信息高度契合。这就是一种默契，也是被人们接受的一种内在联系，不是简单的一个超级链接就可以达到这种效果。

◆　易观：2006年B2C市场回顾三大特征
◆　行业信息化促电子商务井喷发展
◆　新浪联手荷兰ING整合金融服务
◆　网站擅自提供彩铃被判赔三万
◆　网页嵌入式广告：网络广告的第三条道路