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网页嵌入式广告：网络广告的第三条道路
发布时间：2007-06-12
来源网站：sina 来源媒体：eNet硅谷动力
点击次数：
【文章简介】
综观国内互联网产业十年起起伏伏，网络广告一直伴随左右，由于互联网先天就具有媒体特性，也就奠定了网络广告在网络经济赢利模式探索过程中的核心地位。从新浪、搜狐等传统门户的网络品牌广告，到百度、Google等中小企业搜索引擎关键词竞价排名广告，网络广告一直存在一个悖论，即品牌广告无法与中小企业关键词竞价排名广告无法实现完全共融，同台竞技。
新近出现的一种名为网页嵌入式广告的新广告模式，或许为此提供了一个不错的解决方案。在国内，目前盯上该业务的公司据说已有十几家之多。不过，产品已经真正形成规模和成熟的则是此前名不见经传的龙拓互动，该公司已获得多笔来自海外vc风险投资，旗下拥有点睛(clickeye)、荞麦网、Dilingling等众多网络广告产品，但目前最引起业界高度关注的是名为点睛文中广告的网页嵌入式广告。该产品基于即时分析网页内文技术，实现关键词自动标记、匹配的点睛文内广告。这种广告模式因为打破了门户品牌广告与中小企业搜索引擎关键词竞价排名广告之间的隔膜，很可能成为第三种震撼互联网的网络广告新模式。
首先，从媒体平台角度来看，点睛(clickeye)广告通过与网易、腾讯、TOM等大型门户以及众多垂直门户的合作，无形中凝聚出了一个网络超级媒体联盟，这个联盟的网页资源、浏览数以及网民受众是任何单个门户无法匹敌的。在这里，所有的网络媒体都在为点睛提供大量的复合的媒体影响力，大量编辑所产生的海量信息和影响力价值使点睛成为最大的网络广告平台，这就为吸引大量品牌广告主的加盟提供了可能，据报道，咳咳、DHL、宝马、雅士利、雪花、海航等众多传统电视、网络门户品牌广告厂商已经开始大规模买单于点睛。
新近出现的一种名为网页嵌入式广告的新广告模式，或许为此提供了一个不错的解决方案。在国内，目前盯上该业务的公司据说已有十几家之多。不过，产品已经真正形成规模和成熟的则是此前名不见经传的龙拓互动，该公司已获得多笔来自海外vc风险投资，旗下拥有点睛(clickeye)、荞麦网、Dilingling等众多网络广告产品，但目前最引起业界高度关注的是名为点睛文中广告的网页嵌入式广告。该产品基于即时分析网页内文技术，实现关键词自动标记、匹配的点睛文内广告。这种广告模式因为打破了门户品牌广告与中小企业搜索引擎关键词竞价排名广告之间的隔膜，很可能成为第三种震撼互联网的网络广告新模式。
首先，从媒体平台角度来看，点睛(clickeye)广告通过与网易、腾讯、TOM等大型门户以及众多垂直门户的合作，无形中凝聚出了一个网络超级媒体联盟，这个联盟的网页资源、浏览数以及网民受众是任何单个门户无法匹敌的。在这里，所有的网络媒体都在为点睛提供大量的复合的媒体影响力，大量编辑所产生的海量信息和影响力价值使点睛成为最大的网络广告平台，这就为吸引大量品牌广告主的加盟提供了可能，据报道，咳咳、DHL、宝马、雅士利、雪花、海航等众多传统电视、网络门户品牌广告厂商已经开始大规模买单于点睛。
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