手机广告的"推拉"之道

发布时间：2007-04-09 　　来源网站：SPForum　　　来源媒体：eNet硅谷动力　　 点击次数：

　　
　　这是一个广告无处不在的社会。借助被称为“第五媒体”的手机，“手机广告”一词开始频繁曝光。围绕着怎样在手机上做广告，业界出现了两种不同的做法：一种是根据用户数据库做WAP PUSH广告，这是一种用户被动式的广告，即对用户有强迫性，在一定程度上会影响用户的生活，这是推；一种是基于免费WAP形式，通过手机上网，把互联网广告模式复制到手机广告中，其特点是强调为客户建立移动营销专区，再通过各种广告链接导入，这就是拉。有分析人士指出，无论是“推”还是“拉”的广告，现在都有各自的烦恼。
　　“推”虽然命中率高，但却是饮鸩止渴，会让用户烦；“拉”虽然人性化，但却要依靠巨大的流量支持，而且还要考虑到广告传播无效的情况。因为我们并不知情，广告到底影响了哪些潜在消费者，并使得他实施了购买、消费行为。

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