家电业再掀换标风品牌转型以适应新环境

发布时间：2007-04-09 　　来源网站：hc　　　来源媒体：中华工商时报　　 点击次数：

　　早在四五年前，中国家电业就出现了一股“换标风”。海信、美的、格力先后完成了企业CI系统的更新；在2004年末，中国最大的家电企业海尔酝酿已久的新标识也撩开了面纱。但真正迎来家电企业换标高峰的还是2006年。
　　这一年，四川长虹率先高调发布了全新品牌形象，在北京地铁，以博客名人徐静蕾为主角的“长虹快乐创造C生活”海报随处可见，新的品牌传播语“Clever（聪明）、Comfort（舒适）、Cool（酷）”紧贴年轻时尚的消费文化，一改长虹以往沉闷形象。紧接着，创维集团18年以来首次换标，以往红黄蓝色搭配、图加字母的标识走下历史舞台，取而代之的是蓝色基调、纯文字标识，且改大写字母为小写。美的与创维不谋而合，其新标不仅同样采用蓝色基调，而且也以简单为原则。厨电著名企业万和、创尔特也在近年换标……今年，老牌燃气具生产企业广东神州燃气用具有限公司为配合其品牌店的建设，也隆重推出了一个全新的品牌图腾符号：神州狮子。这个形象生动的图腾符号目前已在神州所有的CIS系统中亮相。
　　中国家电企业换标的原因各有不同，但迈出了这一步的公司都面临着一个相同的挑战：必须重塑自己的品牌内涵。

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