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- 中国牙膏产业：开拓内销市场 生产高端产品
- 来源：中国质量新闻网 发布日期：2010年01月05日 16:14
- 国家统计局提供的相关数字表明，2009年1~10月，我国规模以上牙膏生产企业共生产牙膏60.46亿标准支，同比增长-2.31%;实现工业总产值78.69亿元，同比增长2.97%;出口交货值达8.95亿元，同比增长-21.89%;出口交货值占工业销售产值11.7%，平均增长-24.46%。另据海关统计，2009年前三季度，我国牙膏出口5.34万吨，创汇0.95亿美元。中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长相建强日前接受记者采访时说，这些数据表明，国产牙膏止跌回升的局面已经开始显现，展望新的一年，国产牙膏内销市场仍有很大的潜力可挖，加大产业结构调整力度，增加附加值高产品的生产，是提升企业竞争力和经济效益的有效手段。
相建强说，2009年下半年以来，得益于国家刺激经济的一系列措施的有效实施，国产牙膏产销出现增长的局面。其中，2009年10月同比增长达1.92%，累计增长也比2009年最低时的6月上升了2.5个百分点。但从总体上看，金融危机对全行业的影响还是明显的。2009年我国有望生产牙膏72.548亿标准支，同比增长1%，比近几年的平均增长率低5个百分点。同时，由于金融危机对全球牙膏市场的影响要大于国内市场，2009年，我国牙膏出口量可能在7.15万吨左右，同比增长-7%，比近几年的平均增长率降低了15个百分点。这主要缘于国际市场的萎缩，但也与国内出口企业开拓国际市场基础不牢、经验不足、下力不够有关。
相建强特别强调指出，上述数据也反映出内销市场应是国产牙膏生产企业在未来一段时间内努力开拓的重点。2009年前10个月，国产牙膏产量累计同比增长虽然是-2.31%，但远远低于2008年同期15个百分点的出口增长率。预计2009年国内牙膏市场的增长应在3%左右，这在金融危机背景下是非常难得的。目前，我国人均牙膏的消费量还不足400克，只是发达国家的一半。随着我国经济发展和人民生活水平的不断提高，牙膏需求量定呈快速增加之势。关于此，已在近几年市场的快速发展以及全行业内销市场在此次金融危机的表现中得到了证明。下一步，需要企业加大对国内消费者口腔健康宣传教育的力度，认真做好市场销售网络，不断增加市场的供货量，满足消费者多样化的健康需求。
相建强还说，受金融危机的影响，2009年以来，国产牙膏生产企业加大了产品结构调整力度，且效益明显。2009年2月，牙膏业新产品实现产值5200万元;2009年10月，牙膏业新产品实现产值1.1113亿元，占工业总产值的13.24%，与2月相比增长了约100%。这说明国产牙膏生产企业加大了新产品的研发力度，加快了新产品的投产、上市周期，同时也增加了产品的附加值，提高了企业的经济效益。其中，以重庆登康口腔护理用品股份有限公司、云南白药集团股份有限公司、好来化工(中山)有限公司、广州市千佰美日化有限公司等为代表的企业，2009年以来在科技投入和新产品研发上频频出手，产品销售量不但没有下降反而有大的增长。如云南白药牙膏始终坚持高起点、高品质、高价位，为企业赢得了40%的销售增长率。
当然，国产牙膏生产企业在努力扩大内销市场的同时，还应积极采取措施，如及时在进口国进行商标注册、加强产品宣传、与客户携手打击假冒伪劣产品等，进一步扩大产品在国外市场的影响力，恢复并扩大市场规模。
据介绍，在引导企业加大产品结构调整，积极开发环保、天然牙膏产品方面，中国口腔清洁护理用品工业协会也有所行动，不仅颁布实施了我国功效型牙膏标准，而且正积极协助卫生部制定《牙膏功效评价》标准。对此，相建强说，企业在开发新产品的过程中，应自觉贯彻新的标准法规，并规范标识和宣传，努力生产让消费者信得过、受欢迎的产品，以此推动牙膏销售市场的进一步拓展和企业的健康可持续发展。
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