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- 杭州人60年来家电消费折射时代巨大变迁
- 来源：每日商报 发布日期：2009年09月16日 10:58
- “购物先打8折再送32英寸液晶电视”、“旗舰店重装升级样机清仓甩卖”……昨天，看着报纸上家电连锁巨头们的新一轮“血拼”广告，50多岁的张大妈忍不住感叹“现在买家电真是方便，和去菜场买把小青菜没什么区别”。
时间追溯到30年前，普通杭州家庭想买一台最小的9英寸黑白电视，还得凭关系，走后门。
从第一台排队抢购来的“板砖”式录音机，到家庭影院里五花八门的录、放、摄设备；从凭关系买来的第一台9英寸黑白小电视，到如今的大背投、液晶时代；从学校里一两台运行缓慢的PC-81老式微机，到家家摆放的超轻超薄笔记本电脑……几十年前杭州人想都想不出来的高科技玩意，如今早已“飞入寻常百姓家”，家家可寻。
杭州人家里家电面孔的变化，默默记录下了新中国成立60年来整个时代的巨大变迁。
【五六十年代】
家用电器的空白期
“当年我们家还有一样家用电器！”
“啊？”
“手电筒嘛！”
赵本山的春晚台词让无数男女老少笑破肚皮。其实，这段对话放在上世纪五六十年代，还真不算太夸张。物质匮乏的五六十年代，人们为了填饱肚子而四处奔波，家用电器对大多数杭州人而言还只是个遥远的梦想。当时的普通杭州人，家里别说什么像样的家用电器，就是连电插座也没几个，因为根本用不着，许多偏远乡镇更是连电都通不上，照明还要靠煤油灯。即便是在杭州市区，也只有夜晚照明使用的电灯。如今，不少老底子杭州人回忆起当时的家电，会不约而同想到手电筒！“那时，手电筒的电池要好几毛，为了省钱，除了紧急情况，平时都不轻易用的。”张大妈回忆说。
【七十年代】
家庭娱乐“主角”是收音机
国内第一次播出电视信号是在1958年，可惜那时的电视机在国内实属凤毛麟角。即使到了70年代末，电视也还远远没有走入普通杭州人的家庭。在那个年代，杭州人流行的结婚“四大件”是手表、自行车、半导体（收音机）和缝纫机。其中，收音机是杭州家庭娱乐的“主角”。
相信很多老底子杭州人还记得这样的情景：1979年刘兰芳表演的评书《岳飞传》在电台连续播出，每天晚饭前后，一家人屏息静气坐在收音机旁，支棱着耳朵生怕漏掉一个字，捧着饭碗的姿势半天不动，每当听到“欲知后事如何，下回接着说”的时候，家家都传出“轰”的一片叹息……
【八十年代】
手持空调使用证排队抢购
时间的车轮前进到上世纪八十年代，杭州人流行的结婚“四大件”变成了电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。不过，要备齐这四大件并不容易，必须得走后门托人找购买凭证。如果实在困难，其他可省略，但电视机是必备的，不然新娘子会觉得委屈，那会儿新郎倌可不好当。
“那时，杭州人一听到解百新进了50台彩电，就立刻排队通宵等着买。手里拿到了票子，还为谁先拿到彩电打架。”家住灯芯巷社区的陈大伯回忆起那时家电产品销售的火爆场面，颇为感慨。1987年，陈大伯在解百抢到一台18英寸的西湖彩电，让他家的小客厅成了“超负荷”电影院。每天晚上，由邻居、同学和朋友组成的十多个人的忠实观众群，会在连续剧播放之前准时到他们家报到。1988年，陈大伯家里再添了一台冰箱，是华日的。“我们还是很钟情本地的牌子，不仅有自豪感，而且相对而言，维修起来也比较方便。”陈大伯说。
而八十年代末杭州人手持空调使用证排队抢购的场面，也让杭州大厦的相关负责人至今记忆犹新。“那时，我经常半夜守候在空调厂车间外，空调一下流水线，就立即交款提货，再赶紧运送到商场里，因为有好多顾客正在排队等着提货。”他说。
【九十年代】
家电消费出现“井喷”
在九十年代初突破定点生产之后，中国家电业进入全面快速增长期。相应的，杭州人的家电消费也出现“井喷”，电视、洗衣机等家电产品开始大量进入杭州人的家庭，快速全面普及。这段时间，杭州人家庭的彩电、洗衣机、冰箱等大宗家电普及率相继超过了90%，到了九十年代末，杭州家电市场已是琳琅满目，完成了家电产品从奢侈品到必需品的转变。
与此同时，越来越多的杭州人发现，杭州商场家电部的楼层位置也越升越高。最早在一、二楼，到了九十年代末，商场家电部的位置年年“高升”，楼层越调整越高，基本上都集中在四楼甚至五楼。究其原因很简单，因为从奢侈品转换为必需品，家电产品销售对传统百货商场的利润贡献度越来越小，因为“失宠”只能被逐级推入“冷宫”。另一方面，以苏宁电器、国美电器为代表的家电连锁企业，凭借“低价包销”的策略在这个时期迅速崛起，如今已经占据国内一、二线城市家电市场80%以上的零售份额，统称为“大连锁”，目前是中国家电市场上最重要的一种渠道模式。
【2000年后】
电脑成为新人气明星
进入21世纪，新走进众多杭州家庭的是电脑，并且普及速度比以往任何一样家电都要神速。短短几年时间，电脑以及互联网已经无孔不入地改变着杭州人的生活方式和工作。与此同时，微波炉、电压力锅、抽油烟机、烤箱等各式各样的厨房电器和加湿机、自动清洗机等小家电也开始热销，让杭州人的生活更加滋润。除了这些为杭州人提供方便的家电之外，玩乐型家电也日新月异，MP3、MP4、PSP的掌上游戏机、手机等小家电已经成为杭州人特别是本地年轻一族的必备装置。
另一方面，杭州人的家电消费成了一种典型的品质消费,价格高低不再是杭州人购买家电的决定性因素，品牌意识、品质、环保、节能、精神文化和时尚的外观造型等消费升级因素，已经成为影响杭州人家电消费导向的重要参考指标。正因为这样，夏普等不少外资品牌都把杭州圈定为其新品首发的首选城市之一。
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