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- 粤家电找到突围路径 市场环境呈现回暖趋势
- 来源：南方日报 发布日期：2009年08月27日 11:16
- 在全球金融危机的影响下,国际市场的变化无时无刻不牵动着国内家电行业在生产和销售领域的表现,如何应对既有的经济形势变迁、突破市场疲软的困境,成为政府、家电企业共同面对的难题。
作为国内家电生产、销售的大省,广东家电的产销情况无疑已是国内家电消费能力的晴雨表。统计数据显示,2008年,我省家电销售总额4300亿元,为全国的48.6%,占据全国的半壁江山。今年一季度,美的、格力等家电龙头企业业绩亮点频现,其中格力一季度仅净利润就达5.54亿元,比去年同期增长了25.07%。
从2009年上半年的整体表现来看,虽然来自外部经济环境的阻力重重,但是我省家电产业依然在逆势中取得了巨大突破,具体表现为充分跟随家电下乡、节能惠民、以旧换新等国家政策的导向,积极调整产业结构和市场结构,依靠技术创新和产品创新进行合理的产能布局,形成了家电消费产销两旺、产业结构不断优化的格局。
市场环境呈现回暖趋势
进入3月以来,我国的经济形势已开始逐渐呈现回暖趋势,不少家电厂商相继扩大产能、刺激消费。其中,在白色家电领域,作为国内空调行业的领头羊,格力电器在今年一季度实现总营收90.6亿元,净利润达5.54亿,同比增加25%；与此同时,在彩电行业中,TCL也迎来令人振奋的业绩复苏,数据显示,今年上半年TCL实现营业总收入175.26亿元。其中,二季度销售收入达到95.10亿元,环比增长25.64%。
不过,由于受到欧美乃至整个全球经济形势未能实现全面复苏的影响,国内家电出口仍然面临需求瓶颈。国家统计局数据显示,尽管今年上半年主要家电产品产销量回升,但出口方面依然不太乐观。以洗衣机为例,2009年上半年我国洗衣机出口额为7.50亿美元,比上年同期下降18.72%；彩电方面,尽管1-6月呈逐步回暖趋势,但上半年的总体状况并不理想,直到6月份出口量才实现年度首次同比增长。
由于出口受阻,今年上半年家电行业的总体战略主要是以开拓国内市场为主,并在国家政策的带动下,内需迅速发力。为此,扩大内需、激发国内市场的消费热情仍然是当前经济环境下的应急之策,也是培植稳固的市场需求的长远之计。具体到国内市场的定位,城市市场和农村市场既有相同也有差异。共同特点在于,城市和农村市场目前都有着巨大的产品升级换代的需求；不同之处在于农村市场较城市市场还有巨大差距,农民的购买力尚未充分挖掘,潜力巨大。
优惠政策刺激消费需求
去年年底,中央经济工作会议提出了“必须把保持经济平稳较快发展作为2009年经济工作的首要任务。要着力在保增长上下功夫,把扩大内需作为保增长的根本途径。”今年以来,在市场环境瞬息万变的形势下,国家即时制定了家电下乡、节能补贴、以旧换新三大政策,以刺激内需,促进产业升级。
针对农村居民消费不足的现状,今年2月1日,家电下乡政策正式在全国推广,一方面让农民享受到了实惠,另一方面刺激了农村市场需求,极大地释放了家电企业的产能,弥补了出口萎缩的现状。实施效果证明,家电下乡不仅能支农惠农,而且对扩大农村消费成效明显。在一二级市场增速放缓、某些产品趋于饱和之时,三四级市场正迎来放量性的增长。
来自家电下乡网站的统计数据显示,今年上半年家电下乡销售电器的数量为961.02万台,销售额达162.29亿元,其中,格力、美的、TCL、康佳、创维等广东省家电企业在此次家电下乡中均斩获颇丰。
与此同时,节能补贴政策和以旧换新政策也极大地提振了消费需求。通过节能补贴政策,消费者在购买高能效空调产品时则可以享受到300元-850元的节能产品补贴；而通过以旧换新政策,消费者在置换电视机、空调等家电时最高也可以拿到400元的以旧换新补贴。
粤企危中寻机频现亮点
在国家各项优惠政策的鼓励下,广东省根据家电产业的现状也出台了许多利好政策,以配合国家政策的实施。今年以来,包括TCL在内等广东家电巨头都进入到了广东省拟认定的高新技术企业公示名单中,并可享受到15%的优惠税率,而一般企业正常的所得税率为25%。通过享受税收优惠提升盈利空间,极大地提升了家电企业技术和产品升级换代的热情。
不过,企业要想在危机中赢得竞争的主动权,还必须紧跟市场变化和政策变化来调整战略。在市场方面,广东家电企业除了巩固既有国际国内市场外,还积极开拓新的国际市场、大力发展农村市场。以廉江市的小家电企业为例,凭借新标准和不断开发新产品,廉江小家电纵横东盟和拉美市场,出口比去年同期增长425.5%。
此外,广东洗衣机出口企业为应对金融危机带来的不利影响,提升出口产品的档次使广东洗衣机对发达国家的出口有所增长,2月份的数据较去年同期对欧盟出口高速增长53倍。格兰仕在金融危机发生后发现,国际市场日用品消费需求量不降反升,抓住机遇开拓市场,使得自身海外销量升了40%。
不仅如此,为帮助企业渡过危机,地方政府也为企业出力分担困难。其中,8月21日-23日,中山市黄圃镇人民政府为了帮助企业渡过危机,和慧聪家电网联合主办的中山小家电(秋季)交易会便是作为帮助企业渡过危机的重要途径之一。事实证明,广东家电企业在危机中寻找机会仍大有可为。本报记者蔡伟实习生罗勇
统计数据
●今年上半年,广东省家电下乡销售额为1.946亿元,占家电销售总量的1.2%。其中,以格力、美的为首的空调企业优势尤为明显,约占全行业家电下乡空调销量70%。
●在国家发改委会同财政部公布的首批“节能产品惠民工程”高效节能空调器推广目录中,广东空调品牌占据了1140个上榜高效节能空调型号中的870个。其中,广东的格力、美的、志高三大国产品牌占据绝对优势,共计中标677个,占比达到60%。
●今年上半年,国内平板电视销量已经达到755万台,同比增长了52%。TCL、创维、康佳等广东彩电企业占据了大半江山,其中TCL国内平板销量为159.1万台,创维则近200万台。
本报观点
●今年上半年,虽然家电出口数据有所下滑,但广东各大家电龙头企业的业绩都呈现出环比看涨态势,带动我省家电产业逆势增长。
●由于受国际金融危机的影响,今年下半年的出口环境仍变数较大,不过从最近几个月的出口数据来看,部分家电产品的国际市场已逐步回暖。
●在家电下乡、节能补贴、以旧换新等国家政策的支持下,城乡家电消费得到了极大的刺激,各大家电厂商趁势而上,不仅彩电行业,空调行业、洗衣机行业、冰箱行业以及小家电行业都呈现出可喜的增长态势。
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