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- 创维巨资邀明星代言 厦华暂停进苏宁国美
- 来源：重庆商报 发布日期：2009年08月19日 11:05
- 金融危机爆发以来，彩电行业也毫不例外受到波及，现在，经济已经开始复苏，彩电行业的巨头们过得如何？他们是如何走过去年这段艰难的时光的？昨日，创维集团董事局主席兼CEO张学斌、TCL集团总裁李东生以及厦华电子董事长王炎元接受了本报记者的采访，三大家电大佬讲述了金融危机下各自不同寻常的突围经历以及对未来发展的新战略。
创维主席张学斌：
去年爽约梁朝伟
今年继续找明星
“去年公司本想邀请梁朝伟代言创维，因金融危机的到来搅黄了，不过公司刚决定，投入1.5亿进行品牌建设。”昨日创维集团董事局主席张学斌接受记者采访时说，去年底，创维通过与梁朝伟的经纪公司进行接洽，邀请其代言创维电视，代言广告费定为1500万，就在签约的前一天晚上，集团各方汇聚的资料分析发现美国次贷危机对全球经济的冲击不断扩散，从金融业冲击到了制造业，甚至影响到了液晶面板等上游产业，这场全球性的经济危机到底会给彩电业带来什么样的冲击，当时他心里没底了。他临时召集集团高管开专题会，通过现场表决，公司最终果断暂停签约，以免投入大量广告费后无法收回成本。
“在金融危机下，生存是第一位的。”张学斌坦言，去年采取了减少企业库存，尽可能变现；其次，减少资本性的投入支出；再次，改变公司结构及减少工作流程，过紧日子，不该花的钱坚决不花；最后，企业加大在研发渠道等方面的投入，加强市场竞争力。
“今年，将加大品牌建设力度，欲投入1.5亿进行品牌建设，其中包括邀请明星代言，根据创维产品特征，此次邀请代言的明星至少在30岁以上，成龙和刘德华可能成为搜索对象。”张学斌说，此次金融危机对中国家电行业来说未必不是一件好事，创维下一步将通过不断创新，如在应用技术领域超越众多洋品牌，从根本上解决电视内容单一的问题，同时USB端口的设计也让电视在内容上更加完善。
厦华董事长王炎元：
压缩卖场减亏损
联手华映赴海外
“连锁卖场卖得越多，我们亏得也就越多，通过渠道优化，将把盈利点放在海外市场。”面对金融危机重压，厦华董事长王炎元昨日坦言，集团目前的亏损归因于对连锁卖场的过度依赖。去年厦华经营亏损为10亿元，为了摆脱这种局面，今年与国美、苏宁销售合同到期后，暂停续约。王炎元表示，下一步将加大对国内市场的开发，尤其是拓展三四级市场，他透露目前厦华彩电通过连锁卖场销售的份额已由此前的40%降至30%。
“中国台湾电子企业中华映管去年成为厦华电子第一大股东后，极大地增强了厦华的造血功能。”王炎元介绍，厦华一直为扭亏努力，厦华与华映结合后，成为目前国内唯一一家实现集面板制作、整机配备于一身，通吃产业链上下游的彩电企业。王介绍，厦华通过重组找到了抵御金融危机的最好武器，增强了自身体质。“今年上半年厦华实现销售收入16.85亿元，净利润为5209万元,出口大幅逆市增长，其中，出口量同比增长86%、出口额同比增长37%,预估全年出口增长100%以上。”王炎元说，厦华的出路是获取海外订单。他认为，当全球金融危机来临的时候，白领、金领们纷纷缩减旅游开支，而最好最节约的消费方式就是家庭数字娱乐。今年初，美国终止模拟电视广播，全面切换为数字电视，美国政府为此推出了家庭购物券补贴等一系列支持、刺激措施。在这样的背景下，厦华抢先一步，拿到中国家电企业海外扩张第一单，价值近2000万美金出口美国的平板电视订单。王炎元坦言，有上游企业中华映管的支持，他们在海外扩张中有了较大的成本优势，为此下一步出口市场将囊括北美、澳洲、南非、中东、日本等地区。
TCL董事长李东生：
逆市“豪赌”一体化
今年笑着收利润
“这次金融危机下，TCL彩电销量不但没减，反而盈利超过上亿元。”昨日，刚被央视评为中国品牌杰出贡献奖称号的TCL集团董事长李东生接受本报记者采访时说。根据昨晚发布的半年报，今年上半年该公司全球销售293万台液晶电视，同比快速增长93%，远高于行业平均增长率。TCL多媒体实现净利润1.43亿港元，较去年同期亏损1.98亿港元有明显改善。李东生称，尽管受到金融危机的影响，但在强劲的彩电行业更新升级需求下，全球液晶电视市场总量仍在不断快速提升。“现在很多厂家看到供不应求的市场而干着急，当初TCL逆市投资扩建生产线的争议，这下看来是走对了。”李东生说，去年当金融危机来临时，上广电等巨头纷纷停止了对上游产业链的开拓以及生产规模的扩建，而他认为这正是考验企业领头羊决策的关键时期，通过深思熟虑，他决定赌一把，打造“液晶模组——整机一体化”项目，先于其他企业布局液晶模组建设，去年新建的4条生产线现在已全部投入运行，基本满足了公司液晶电视的大部分生产需求，不过公司为此也投入了3个亿。
他表示，下一步还将继续加大液晶模组建设，下月TCL第二期液晶模组一体化项目将全面投产，这将使得TCL的产品在市场上拥有更大的“差异化”，预计明年6月底前全部8条线都将投入生产，液晶模组年产量可达到800万台，预计年产量可达300万台LCD电视机和200万台LCD半成品。模组、整机一体化工厂的陆续投产将有力地提高公司液晶电视的竞争力。
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