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- 格力电器"微笑曲线"引领中国制造业复苏
- 来源：南方日报 发布日期：2009年08月18日 11:21
- 刚刚公布的今年7月份“家电下乡”空调销售报告显示,格力电器当月环比增长了416.14%,占据整个空调行业的39.22%。第二名的美的环比增长了339.95%,占比34.74%。第三名的海尔环比增长195.67%,占比12.16%。报告还显示,年度销售额累积排名中,格力雄踞第一,占有38.01%的市场份额,第二名美的34.21%,第三名海尔13.76%。
在金融危机的大环境下,格力空调逆势一路高歌,2007年380.41亿,2008年422亿元,在今年整体经济逐渐明朗的情况下,格力整体销售额更是高歌猛进,给整个制造业创造了一个典范。
总书记“批评”道出格力创新优势
早在今年3月7日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛在参加人大代表广东代表团审议前,亲切会见格力电器副董事长、总裁董明珠时,毫不留情地当面“批评”格力:“上次我到非洲访问,当地人说格力空调做得都很好,就是有一条不好,他们说下班的时候老忘了关空调!”总书记还不忘幽默地诠释:“他说的意思,是你们格力空调的噪音太小了,根本没想到是开着的!”胡锦涛总书记听了董明珠的汇报深有感触地说:“你们的实践充分说明,在世界经济不景气的情况下,谁掌握自主知识产权和自主品牌,谁就能在国际市场中立于不败之地。”
总书记高屋建瓴地指出中国制造业要在世界经济不景气的情况下,要制胜只有自主知识产权和自主品牌,才有机会取得成功。董明珠面对记者提问时,说得最多的一句话就是:“技术研发要花多少就花多少。”这句话说到了格力也做到了。光2008年整个世界环境最不景气的一年,格力在技术研发上就花费了十亿元人民币。
格力空调在世界家用空调中已经保持四年领先的绝对优势,经过十多年的技术积累,不仅掌握了空调的各项核心技术,很多高端技术更是达到了国际领先水平。格力自主研发的G-Matrik变频技术,运行频率最低可达15赫兹,每一秒进行几万次精密运算,以保证每一秒舒适温度,达到了国际领先水平,也成为变频空调领域唯一的“中国芯”。
专卖店渠道模式立于不败
几年前的格力公开与国美叫板的事情一直让媒体津津乐道,也炒得沸沸扬扬。但知情人透露,其实董明珠和黄光裕素未谋面,所谓的格力国美之争只是“道不同不相为谋”。几年过去,格力在全国设立了上万家专卖店,并且悄悄变成装修高档的4S专卖店。高档有质感的暗红色色调,加上先进的LED显示门头让全国各地的渠道变得非常精致高档。格力已经成为精品空调,高档空调品牌店的代名词,这样的公开战略让更多的对手模仿,却无法跟进形成竞争。
当记者提出单店的竞争成本与家电大卖场成本竞争优势时,格力发言人望靖东告诉记者,领先业界的技术优势使得格力空调不需要跟国外上游企业采购核心技术,而这是国内同行所无法比拟的采购优势。其次,自主的核心技术配套的系统配置,所有的技术配套都控制在自己手上,不会出现采购国外技术带来与自主整机不配套的质量不稳定问题；此外,格力空调品质稳定让所有的4S专营店的经营成本可以降到最低。众所周知,家电行业销售的很大成本就是售后的维修服务。而在格力空调,多年的品质积累使得大部分进入格力4S专卖店的顾客都是忠诚的口碑性顾客。
格力“微笑曲线”引领制造业复苏
今年8月5日,美国全球版《商业周刊》刊载国际投资银行家库恩(Dr.Kuhn)的文章《透视广东:打造中国未来》一文,该文对中国华为与格力大加表扬,认为它们已经凭借技术创新推动企业升级,并成为行业领先者。
库恩认为,位于深圳的华为已经成为了世界最强大的通信设备商之一,凭借专利与创新,成为中国新式企业的标志。而位于珠海的格力电器,凭借自主研发科技创新,目前已经成为世界上最大的家用空调生产商,它短短十几年的发展成就同样“让人惊叹”。探究格力的发展,库恩认为,格力电器及其公司董事长朱江洪坚持自主创新的理念发挥了至关重要的作用。库恩同时认为,格力与华为已经具备“世界级企业”的资质,它们依靠科技创新的发展模式,代表着中国企业的发展方向。
作为全球最大的商业杂志,美国《商业周刊》为全球的商业领袖提供独到的商业见解和深入的经济分析,是财经、商业方面的专业人士以及政府官员获取商业资讯的重要来源。分析人士称,华为和格力能够登上《商业周刊》进入各国商界领袖的视野,这说明以格力和华为为代表的一批中国企业的崛起,已经引起了国际社会的关注,以格力、华为为首的中国制造业典范,正在用自主创新的技术,引领着中国制造业复苏。
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