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- 家电下乡政策见效 销售额月度增长势头明显
- 来源：中国证券报 发布日期：2009年08月06日 14:09
- 根据家电下乡信息系统的统计，今年上半年全国家电下乡的电器共销售961.01万台，销售金额达162.29亿元。中信证券发布报告指出，根据前期试点的经验，家电下乡的效果会随着推广时期的延长而逐渐增强。而自2月份家电下乡在全国推广以来，销售额月度增长势头明显，环比平均增长达到40%以上。
分地区来看，最早试点的四川、山东、河南为家电下乡产品主要购买地，销售金额占全国的40%；湖南、湖北、安徽、河北、江苏、江西等地作为第二阵营紧随其后。从目前来看，农村人口的多少以及前期推广力度是决定区域销量的主要因素，人均收入并非主导因素，例如广东、北京、上海等地的销量都比较小。分析师预计，随着全国范围推广的铺开，目前尚处第二阵营的省市增长潜力巨大。
统计结果显示，上半年冰箱销售额111亿元，占比高达68.5%，其次为彩电、洗衣机和空调，分别占13.7%、10.1%和3.8%。分析师指出，农村对冰箱需求大，且冰箱单价高，因此在下乡产品中销售额占比全国最高。
冰箱下乡对整个行业的拉动作用也最大，下乡销量占行业内销28%，占行业总销量也达到20%；彩电和洗衣机分别拉动行业内销量11%和12%，拉动行业总销量5%和8%；空调下乡销量占内销量的1.35%。
虽然彩电限价有所提高，但下乡电视产品仍以CRT电视为主，一定程度上抑制了电视的需求。在新加入的产品中，洗衣机占比最高，反映出农村市场对洗衣机亦存在巨大需求。空调、微波炉、电磁炉的市场则有待于进一步的发掘。
下半年冰箱较高的销量有望持续几个月，之后随着旺季结束可能下滑，但从全年来看仍将是受益最大品种。洗衣机刚好相反，四季度旺季到来销量或将上升；彩电下乡主要受制于液晶面板供应不足和价格上涨，下乡液晶电视利润微薄导致供应不足，预计四季度面板供应短缺将初步解决，供应和盈利的改善将推动液晶成为彩电下乡的主力，并有望带动彩电下乡整体销量的增长。而空调下乡赶上销售旺季的尾巴，8月仍将保持相对较高的销量，之后可能下滑，分析师看好未来几年农村的空调需求；不过，目前来看，小家电产品如电磁炉和微波炉下乡销量仍不会有大起色。
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