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- 品牌意识觉醒 国产日化企业挺进中高端市场
- 来源：中国企业报-中国企业新闻网 发布日期：2009年07月27日 17:12
- 国内日化市场格局正在悄然发生变化。以前相对明显的市场边界变得越来越模糊，外资日化企业正在积极地向低端扩展，而部分国内企业也正在积蓄力量向中高端市场挺进。截至目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、雅倩、丁家宜仍然在竞争中发展。新兴的国产品牌也在不断涌现，如六神、黛妃等都已逐步发展壮大起来。
上海家化旗下的时尚中草药个人护理品牌“佰草集”，目前已经成功进入全球高档化妆品零售商丝芙兰的销售渠道，将在欧洲近300家门店销售。隆力奇、黛妃也都在开发自己的中高端产品。
黛妃企业总经理葛志平表示，在上世纪90年代，他从专做化妆品的“大流通”(批发)产品起步。他所依托的销售渠道，是全国发育最早、交易替代最大、低成本优势凸显的商品批发市场———浙江义乌小商品城。而目前的国产日化企业已退出了相对处于粗放型、仿制阶段，向着现代型的企业经营模式靠拢。这其中的一个重要的标志，就是企业品牌意识的觉醒。
他以自己的企业为例介绍说，“黛妃”公司目前主要的营销渠道是各百货大楼、专卖店、专营店，也既所谓日化线路，葛志平说，“日化线，是我们接受公众监督最多的营销模式，是每一个品牌必须要走的路”。
据介绍，企业自主研发的“黛妃”主品牌和其它9个子品牌，在全国建立了一定的知名度，年销售额超过亿元。
目前，黛妃企业在上海、浙江已拥有了2个现代化生产基地。
中国香料香精化妆品工业协会秘书长陈少军认为，随着中外资企业逐步进入对方的细分市场，双方的短兵相接不可避免，如何在竞争中取得优势，将是国内日化企业需要思考的问题。
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