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- 海信：三个结构优化 一季度利润增长40%
- 来源：C114 发布日期：2009年04月13日 18:28
- 4月13日消息从今年一季度的表现来看，海信呈现出逆势增长的势头。海信集团整体效益（利润）一季度增长保守估计在40%以上。其中，海信平板电视第一季度销量同比增幅为184.06%，LCD电视销量同比增幅为229.5%；白色家电在高端产品销售实现较大幅度增长，海信直流变频空调产品一季度销售额同比增长60.71%；海信洗衣机高端系列一季度销售额同比增长110.12%；容声冰箱的对开门产品一季度销售额同比增长924%；科龙空调VC和VC1系列，销售额同比增长45.86%；海信通信（手机）一季度销售收入同比增长25.06%，得益于3G产品的销售，高端产品销量同比增长435.14%。
海外销售方面，随着海信品牌战略的进一步推进，海信自主品牌在海外的销售增长迅猛。仅澳洲市场一季度销售额同比增长195%，海信牌电视销售额同比增长330%；在非洲市场，一季度海信品牌销售额同比增长89.82%。
海信集团副总裁郭庆存告诉记者，在集团整体规模持平的基础上，一季度利润实现大幅增长，得益于近几年在经营上对产业结构、销售结构和国际市场区域结构三个主要结构的调整，即便是在当前经济危机的大背景下，集团经营仍取得了稳定的发展，企业的健康水平日益提高。
在产业结构上，近些年来海信斥巨资进军高端产业和产业高端，不仅在变频空调、液晶电视等传统家电产业的高端取得了很好的市场占比和利润，而且在智能交通和光通信等高端产业的布局也开始有了很好的回报。海信智能交通产品不仅打破了国外竞争对手的高价垄断，实现了民族品牌在该产业的有力竞争，海信的光通信产品更是畅销北美、日本和国内市场，旗下的10GPON光模块产品更是全球独家领先，获得阿尔卡特、富士通等主要设备厂商的亲睐，在接网入户日益兴起的今天，发展前景十分看好。
从海信集团的销售报表可以看出，虽然整体规模和主要类别的产品销量增长幅度较小，但液晶电视、变频空调、变频冰箱、3G手机等高端产品的销量出现了大幅度提升，液晶电视和3G手机同比销量增长更是高达229.5%和435.14%。中怡康权威数据也佐证了这一市场趋势：1、2月份统计数据显示，全国彩电行业销量同比增长1.36%，海信电视销量同比增长18.15%。其中，全国液晶电视1、2月销量同比增长65.77%，海信液晶电视销量同比增长超过200%。
主管海信集团海外销售的林澜副总裁分析，目前受金融危机影响较大的还主要是发达国家市场，自2008年中开始海信便着手进行了海外产品结构和市场区域结构的大力调整，确定“自主品牌”和“核心市场”两大战略，品牌与市场两条腿走路，形成了自主品牌规模与利润双增长、利润增长高于规模增长的良好局面。在索尼、日立、飞利浦等主要竞争对手出现大幅度亏损并推出一些区域市场的同时，海信自主品牌在澳洲、非洲、以色列等战略市场增长十分抢眼，仅澳洲市场一季度销售额同比增长195%，海信牌电视销售额同比增长330%；在非洲市场，一季度海信品牌销售额同比增长89.82%。
郭庆存告诉记者，在当前的经济形势下，海信的经验和做法可以供其他企业参考和借鉴。多年来，海信始终坚持一条经营铁律，“风险比利润重要，利润比规模重要，我们宁可降低收入，也不能破坏财务状况；宁可降低利润，也不能破坏现金流。”比如，在开拓国际市场时，海信专门成立了风险评估委员会，在每一个重要的订单到来之后，取舍这笔业务的首要条件就是这个地区的风险程度，这就是海信海外市场利润获得稳步提升的重要原因。同时，产业结构和销售结构的持续调整，保证了海信在长远发展和当前利益的和谐统一。
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