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- 日化市场未曾减弱，挺住意味一切
- 来源：中国洗涤用品网 发布日期：2009年03月12日 16:09
- 今年，许多企业和经销商都在感叹，生意难做了。确实，今年的生意受到许多因素的影响，特别是生产成本的上涨，劳动法的出台，都让企业感到运营成本在上增，利润在下降。而实际上，从化妆品市场整体的销量和企业的投入来看，金融危机对化妆品行业的影响反而并不是那么直接。
有数据指出，所有产业在08年的广告投放都有所下降，而化妆品企业反而有所提升。11月18号的央视黄金招标结果，更能反映这一事实。在09年央视招标大会上，中标金额创下了历史新高，而日化产业依旧是占据了相当的份额。按理说，在经济低迷的形势下，大家都默认“现金为王”，那么就应该捂紧口袋，控制支出，但是，日化企业实际的广告投放金额不降反升，像纳爱斯，在央视投标中就比去年的投入增加了不少;而广州的蓝月亮，看得出他在09年也有很大的动作，不但在央视招标上颇有表现，目前，广州各大候车亭的广告攻势也是相当猛烈。
也许有人表示，这只是某些企业的逆市而为，并不能说明行业不受金融风暴的影响，像当年的立白，在大家的洗衣粉普遍降价的情况下，反把价格提升了，从而也为品牌的发展打下了很好的基础，因此，不排除蓝月亮、纳爱斯为代表的企业是抱着这种心理的。这话是说的很有道理，不过，从各方面进行分析，都可以确认化妆品行业受金融风暴或者说市场经济低迷的影响确实并不明显。
从今年已经发布的各大化妆品财年报告来看，销售额基本都属于上升的状态，没有什么企业的销售碰到很大的困难，从这点上可以看出，产品的销售还是处于一个正常的运转。当销售处于常规运转时，说明消费者的消费也是属于正常的。
按照宝洁公司全球CEO雷富礼的话说：“经济不好时，人就不刷牙、不洗头发、不洗澡了吗?”因此，快速消费品在这场金融风暴中，总体还是处于一个较良性的发展。厦门有家化妆品连锁店的老板提出过这样的一个观点：楼市交易不好，并不代表说化妆品的生意也不好做，而是表明这个生意更加好做，试想想，当大家都把钱投到楼市中去的时候，买起可用可不用的产品时候，就显得斤斤计较了;而当大家都不买房时候，手里也都握有较充足的资金，那么买起高档化妆品时，或许心里就坦荡多了。
消费群体迁移，总体消费量不变
今年，温州、东莞这些地区，由于手工劳动密集型企业较多，而且多为出口外贸企业，因此，受全球金融风暴影响较大，一些企业顶不住成本压力，纷纷关门倒闭，导置大批工人遣散。有数据这样统计，在前一段时间中，广州火车站每天回乡的民工潮，达到了13万，这是一个相当令人震撼的数字，要知道，这个人群全是快速消费品的最直接目标群体。因此，对于这些地区来说，消费群的转移，对一些商超及专营店的影响确实非常巨大。在东莞，许多超市或是化妆品专营店都是开在工厂的周边，消费者目标对象直指这些工厂员工，随着消费者的转移，这些店基本是开不下去了，跟着工厂一起关门。这个现象看起来好像对化妆品销售的影响挺大的，但如果我们能从另一个方面来考虑，就可以否决掉这一结论。
回乡的民工潮，只是表明了消费者做了一个转移，也许是从东莞转移回家乡，这个转移大潮，实际上是把一个地方的消费转移到另一个地方的消费而以。试想想，这些回乡的民工，回到家里一样要刷牙、洗头、洗衣服吧，因此，在整体的消费需求上，并没有很大的一个压缩。如果从这一点来说，对于国内生产企业的产品并没有很大的冲击，或者还能创造出一个更好的机会。这批回乡的民工，也许暂时性失去了每月固定的工资，在消费上有所压缩，但是压缩的肯定是物品的价格，而不是物品的数量，不可能因为工资收入低，洗衣服或者刷牙的次数就跟着降低呀，最有可能的就是以前用高露洁、佳洁士牙膏，现在用回个圣峰、中华、冷酸灵等，省点钱而已。因此，对于本土企业来说，中低档定位的产品，可能反而会引起新一轮的热销。而在年关将近的时候，一些促销，将更加刺激消者的心里底线，尽管家里的洗衣粉还剩下不少，但是，碰上促销的机会，消费者可能会更加重视，把促销列为购买的一个重要参考因素。
本土企业将迎来新一轮商机
金融风暴，对美国、英国、法国这些国家的影响相对较大，为了降低企业的运营成本，外资企业逐渐放缓了发展的脚步，因此，前段时间疯狂涌入中国市场的外来品牌，将会得到一定的缓解。
在国内，受金融风暴影响较大的，应当是北京、上海、广州、深圳这样的一线城市，而二三线城市则可能成为部分经销商的避风港。因为二三线城市是“内需型”经济模式，居民收入不会因为世界经济不景气而骤然缩减，受金融危机影响程度较低，而且二三线城市的运营成本较低，较低的成本支出让其可以有条不紊的开拓自己的市场，做到游刃有余。因此，二三线城市是一个非常不错的“避风港”。
而从中央政府发布的“国十条”救市计划来看，对农村的基础建设将有很大的投入，那么，二三级城市及农村的可掌控消费将会进一步提高，从而也将加大其消费量。对于本土企业来说，主战场主要就是二三级城市及县乡市场，因此，金融风暴的到来，不但不会影响整体的销售，而且会促进市场的消费。
而对于OEM企业来说，这场金融风暴其实也是一个很好的机会，许多跨国公司由于成本的压力，必须降低成本，尤其是研发成本和生产成本，因此他们会将整个研发和生产的链条拆分成多个环节，通过外包来降低成本，减少压力，因此，在这样的形势下，OEM企业也许可以得到更好的一些机遇。
在今年，本土企业也许确实遇到了一些困难，但是，市场未曾减弱，挺住意味一切。总体来说，所谓的冬天只是日化产业发展必经的一个过程，是很大的挑战，同时也可以转化为机遇。或者在这场优胜劣汰的游戏中出局，或者紧跟市场变化的节奏，及时调整策略以适应时下的环境，进而谋求更好的发展。在这个大浪淘沙的过程中，最能洞悉市场发展规律的渠道将进一步发展，而那些“弱者”将逐渐被淘汰。任何一个追求发展的渠道都应该不断提升核心竞争力，追求服务的个性化、差异化，把服务做专、做细，这样才能更好地适应市场的变化，更好地发展。
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