-
- 行业情报 > 家电 > 正文
- 冷看企业“消费券”热 甜头还是噱头？
- 来源：大众日报 发布日期：2009年03月12日 13:38
- 近日，一种有别于“政府版”的消费券——“企业版”消费券正借势兴起。
3月1日，我省首现企业旅游消费券；此前，苏宁、国美也在济南发放电器类消费券。在省外，搜房网推出1亿元的“购房消费券”，红星美凯龙送1000万元的“家居消费券”……
风行的企业版消费券，与政府版消费券有何本质差异？已发放消费券的企业，效果如何？企业消费券，到底是甜头还是噱头？
一位消费者的烦恼
张兴本对“企业版”消费券，已失去了兴趣。“济南三家企业发放的消费券，我都有。可一张没用。”
前年退休的张兴本，家住济南槐荫区，每月1400元的退休金，日子比较紧。2月13日，听说苏宁发“消费券”，他便兴冲冲地拿着些车票，去兑换了300元的券。可进了商场，他发现，买彩电、冰箱、洗衣机类，单品满1000元以上才优惠50元；买手机、数码类，券面值减半使用。张兴本顿时泄了气。
两天后，国美发券。张兴本又跑去领了200元的券。可随后发现，要想用掉这200元的券，需要购买4000元的电器。在商场绕了一圈，张兴本空手而归。
两周后，在英雄山路赤霞广场，张兴本又拿到了一张水帘峡景区的10元旅游消费券。可一打听，这家景区的门票是60元。“要进景区，自己要再掏50元。”
本想尝消费券甜头的张兴本，只能把这几张券扔进了抽屉。
“追逐利润的企业，怎会给民众发福利？”山东大学管理学院王晨光副教授说，政府以财政为支撑发放的消费券，具备福利性质；而“企业消费券”只是企业的一种促销盈利手段。
企业收效如何？
既是促销手段，那已发消费券的各家企业，收效怎样？
“并不理想。”山东苏宁电器有限公司市场策划部部长龚莉说。两周前，苏宁派送了面值200万元的消费券，却“只拉动了200万元的销售量。”家电销售利润率约为7%-8%，这次约让利5个点，幅度已很大。“可相对于上千元的电器价格，消费者对几十元的优惠并不敏感。”
而国美电器的“效果还可以”。国美济南分公司企划部经理宫刚峰对记者表示，此次推出的“城镇居民购家电专项补贴券”共500万元。目前，已发放了约2万张券。活动期间，销售额增长了20%左右。“我们最终希望能够拉动1亿元的销售额。”
水帘峡景区副总经理陈显龙介绍，消费券发放后这几天，游客已有了一定增长。他认为，消费券的拉动效应可能在4月份集中显现，但最终效果如何，也待观察。
尽管效果不一，可企业对发放消费券的热情却丝毫不减，并大有联盟之势。
激活消费还需“券”外功夫
“风起的企业消费券，折射的是企业对内需不振的急切与无奈。”山东大学经济系主任侯风云教授说。
商家面对的是日益捂紧钱袋的消费者。据央行统计，1月末，人民币各项存款余额为48.2万亿元，同比增长22.9%，增幅比2008年末高3.3个百分点，其中居民户存款增加1.5万亿元。而中国人民银行济南分行的数据显示，山东1月份各项存款新增额及同比多增额均创历史最高水平。1月末，全省居民储蓄存款增加945.0亿元，同比多增770.3亿元，占全部新增存款的64.4%，同比提高13.3个百分点。
即期消费过度转入预期消费，百姓以预防性储蓄实现自我保障，从而导致当前消费需求不足。专家认为，在此情况下，小小一张消费券，难以拉动大市场。
王晨光副教授认为，尽快在促进中小企业就业和发展上出台支持性的政策，才是关键。“因为中小企业容纳七成以上的就业人群。只有保就业、保收入，才能谈促消费。”
侯风云教授则认为，应在就业、医疗、养老等社会保障体系上突破，提高覆盖面，提升保障度，从而使公众能够“敢于消费”。而培养新的消费增长点，营造良好的消费环境，引导居民适度消费，同样不可或缺。
-
