近一段时间以来，国产彩电品牌炮轰外资品牌涉嫌倾销一事成为舆论关注的焦点。记者在采访中了解到，外资品牌平板电视产品确实有售价跌破成本价的现象，面临困境的国产彩电品牌正进行反击，但时间对于国产品牌来说很宝贵。

    ■卖场内中外品牌价格战惨烈

    由于今年夏天迟迟未见高温天气，空调旺季不旺，于是不少家电企业和卖场将火力放在了彩电销售方面，以图抢占奥运会带来的高清电视商机。

    在大中、国美等家电卖场举行的力度空前的彩电节上，记者发现了不少超低价促销的产品，32英寸液晶电视甚至被当成了赠品。

    记者在卖场店内发现，外资品牌40/42英寸高清液晶电视普遍从年初的10000元以上降至9000元以下，部分甚至跌破8600元，部分外资品牌的普及型40英寸液晶电视价位已降至6000元以下。某外资品牌的42英寸等离子电视甚至跌破6500元。

    面对外资品牌的步步紧逼，国产彩电只能以“价格更低”来应对。记者在卖场店内发现，国产品牌彩电的促销价格普遍比同等尺寸、功能的合资品牌低1000至2000元，例如国产32英寸平板电视跌破3000元，42英寸高清液晶电视跌破6800元。

    另外，卖场为了加大促销力度，除了携手彩电生产企业降价之外，也将液晶电视作为促销赠品，大中电器赠送19英寸液晶，北京国美甚至把32英寸液晶电视当成了赠品。

    ■促销价格已跌破成本价

    从液晶面板价格来分析，40英寸液晶屏的价格在530美元左右，而液晶屏占液晶电视成本的60%左右，照此计算，40英寸液晶电视的成本价接近6200元，不到6000元的市场价显然是低于成本的。

    某品牌卖场店内促销人员向记者透露，平板电视平均毛利只有2%—3%，各大品牌的降价促销针对的是奥运会带来的平板电视商机，部分产品低于成本价销售，是牺牲利润换取市场份额。

    ■外资品牌彩电企业以上游补下游

    与国产彩电企业不同，一些外资企业既生产液晶屏、模组，又生产液晶电视整机，打通了液晶电视的产业链。

    有报道称，直到2007年，包括三星、索尼、LG在内的外资平板电视企业的中国业务都依然处于战略亏损期。但同时，他们的液晶面板业务却利润多多。根据2008年第一季度财报，LGD液晶面板业务的净利润达到7.35亿美元，三星电子液晶面板业务的净利润也达到8.56亿美元。对于这些企业来说，以上游液晶面板业务的利润来补贴下游液晶电视业务的亏损，进而打垮竞争对手占领市场，是一个很自然的选择。

    长虹多媒体业务群董事长郭德轩说，“从整体战略上我们进入了外资品牌设计的圈套。”他认为，外资平板在中国市场真正发力是从2006年开始的。在2006年之前，国产品牌是中国平板电视市场价格战的主角而且占据了超过3/4的市场份额，外资品牌表面上对中国市场采取的是有针对性的价格战，以及产品线的拓展。