2008北京奥运会给原本就庞大的中国平板电视市场提供了难得的契机，据业内认识介绍，2002年韩日世界杯前两个月，中国彩电销量是以往同期的3-5倍。而北京奥运会的举办，将给平板市场带来至少2倍以上的增长空间。

    6月23日，国内最大的电器与消费电子零售连锁企业国美电器集团联合旗下国美电器、大中电器仅在华北市场就集中采购了22亿元的彩电大单。国美电器华北大区总经理孙一丁信誓旦旦：“这次彩电大单集材的促销活动，将一直持续到奥运会开幕前夕，为期长达一个月，这在习惯短期爆发性促销的家电卖场并不多见。届时国美、大中卖场的平板电视价格将再被下拉20%-30%，这是国美集团今年最大规模的一次彩电联合促销，全年彩电谷底价或将在本月出现。”

    此次国美22亿采购，合资品牌占比明显上升，其中三星3.2亿元、夏普2.64亿元、LG2.2亿元、索尼2.2亿元、东芝1.65亿元；国产品牌里，位列前四位的分别是海信、康佳、创维、长虹，总经额为5.28亿元。

    而作为华北大区权重最大的地区，北京国美获得了此次集中采购的最优的让利资源，6月28日，国美电器北京分公司将举办彩电节，此次采购的特价资源将集中在市场释放，至少拉低京城彩电价格20%-30%左右。

    合资42寸高清平板最低8600元

    合资品牌自2006年十一黄金周开始发起大幅度降价攻势起，就一举挽回了在中国市场落后于本土品牌的败局，可以说2006年的十一黄金周是中国平板市场的一道分水岭，此后，合资品牌利用屏资源和有效的成本控制，大幅降低产品销售价格，一举占据了中国平板市场的绝大部分份额，其中三星和索尼成为平板销售最大的赢家。

    据业内人士介绍，部分合资品牌普及型40寸液晶电视价位从2005年的2万元左右降到现在的6000元左右，降价幅度超过70%。面对奥运商机，三星、夏普、LG、索尼、东芝等合资品牌纷纷与国美签订巨额采购协议，积极参与到北京国美6月28日彩电节促销活动中：合资品牌32寸液晶跌破4000元，合资40/42寸高清彩电跌破5000元，合资52寸液晶彩电跌破10000元。而日立的42寸等离子彩电跌破6500元。

    此次合资品牌的降价幅度堪称史无前例，也是针对中国奥运平板市场的一次战略行为，部分型号甚至低于成本价销售，为此，很多国产品牌表示合资品牌此举无疑是利用价格利器蚕食中国平板市场的行为，将给国产品牌带来强大的销售压力。

    对于合资品牌的本次降价攻势，国美电器北京分公司总经理阎小兵认为，合资品牌在价格战上比较积极主动，更容易相应国美的各种促销活动，此次合资品牌借助北京国美6月28日举行的彩电节，大幅降价，再次将彩电价格拉低20%-30%，目的在于通过降价措施，抢占奥运平板市场，势必引起消费者抢购狂潮。

    低于合资2000元国产品牌回应价格战

    6月是彩电销售的淡季，但是在奥运经济的影响下，部分彩电企业已经提前三个月启动市场。北京奥运会所催生的彩电市场是任何一个彩电供应商都要去争夺的市场——平板电视平均毛利率只有2%—3%左右，堪称薄如纸片，如何利用奥运商机增加平板电视出货量成为各大供应商的共同命题。