百思买的“迟缓”动作让我们感觉到它的犹豫,不过百思买方面却否定了我们的猜测,称目前仍在努力寻找中国市场的机会。
从2003年进入中国市场,在上海建立全球采购代表处,再到2006年以1.5亿元控股中国第四大电器和消费电子零售商江苏五星电器,美国最大的电子产品零售商百思买对中国市场可谓志在必得。然而5年过去了,百思买并没有将其在北美市场的辉煌在中国市场复制。对待中国这个尚未成熟、潜力巨大但更为复杂的市场,百思买声称仍然需要更多的了解与适应时间。
将减少在中国增开新店?
百思买自2003年进入中国以来,发展速度一直十分缓慢。除了收购五星电器之外,其只在上海拥有1家门店,中国区的第2家门店迟迟不能开设。
日前,百思买宣布了第一财季赢利状况,数据显示,其第一财季赢利同比下降7%,净利润降至1.79亿美元,低于上年同期的1.92亿美元。
财报发出后,有媒体报道:由于赢利下降,百思买减少了今年在中国增开新店的计划。公司原计划新开20-25家五星电器店和5-8家百思买店,现在削减为新开8-16家五星电器店和1-3家百思买店。
《中国电子报》记者第一时间致电百思买中国区公关部负责人张振翼,他告诉记者:“我们一直对外宣布的是,百思买将于未来一年内在中国新开2-3家门店。这与我们一贯稳健的开店作风是吻合的。”张振翼说。
对于财报显示的赢利下降情况,张振翼表示这与大的宏观环境有关系,并非百思买经营不善所致。他说:“由于受美国经济大环境的影响,整个行业赢利水平都在下降,看看我们的竞争对手,或者其他行业的知名公司,都有类似的情况出现。”
至于百思买赢利水平的下降会不会影响到中国市场,张振翼说:“从目前来看,对中国市场没什么影响。”
五星电器品牌与市场推广中心总监景星在接受《中国电子报》记者采访时同样这样认为,他说:“目前,我们既有市场运作良好,既有门店同比销售及利润增长都在行业平均水平之上。”但对于今年门店的扩张情况,他并没有透露。
扩张表现不尽如人意
今年以来,百思买在中国市场的境况有些“风雨飘摇”:年初,百思买集团高级副总裁兼中国区主席、总经理吕维民辞职,证明了百思买高层对中国市场的某种不满;3月,百思买又关闭了已经设立两年多的北京办事处,显示了百思买进军中国北方市场受挫;此外,由于没有获得政府有关部门的批文,百思买的第2家上海门店迟迟不能开设。
尽管百思买在中国市场的扩张表现得不尽如人意,但百思买集团国际业务首席执行官鲍勃表示:“我们不会放弃中国市场的商机,这是个快速发展的市场,我们要做的是不断寻找合适的时机。”
张振翼也告诉记者,集团高层对中国市场非常重视。同时他还表示,从单店销售业绩来看,百思买中国店这两年的发展势头非常好。他说:“上海店的销售收入在百思买全球所有门店中能排在前50名。