北京，2008年6月18日－普华永道今天发布了其全球娱乐及媒体行业2008-2012年展望报告。报告指出：未来五年中，娱乐及媒体行业将需要通过建立战略联盟来适应设备、市场及消费行为的变化，继续实现业务增长。报告还强调，娱乐及媒体及娱乐行业仍需以从传统行业获取利润为主，同时新兴科技将继续巩固消费地位。这份备受关注的报告指出，全球娱乐及媒体行业年平均复合增长率（CAGR）将达到6.6%，至2012年，市场总规模预计将达到2.2万亿美元。

　　普华永道全球娱乐及媒体行业主管合伙人范翎斯表示：

　　“娱乐及媒体行业正在整合新的商业模式。包括电影在内的部分行业过去已经开始整合，但仅仅是开始，未来将会发生更大的变革。未来五年中，没有一家公司可以独立完成这种转变。巨大的挑战和彻底的创新需要行业内的公司走合作之路。”

　　战略联盟将取代垂直整合

　　多项关键技术发展正临近转折点，将对未来五年中娱乐及媒体行业增长的步伐及方向产生深远的影响。

　　全球宽带渗透率继续增长，与此同时，无线技术正在迅速圈地，通过增加用户量及更新基础设施迎接无线扩张的新浪潮，而互联网、广告及电视将起到重要的推动作用。现代影院、数字影院以及3-D技术的更新换代在不断提升观影体验，与此同时高清电视及高清DVD格式之争将极大地丰富家庭数字娱乐。但这些新技术的背后鲜有大公司推动。全球宽带热潮未见丝毫衰减并继续推动增长，2012年将再次翻番达到6.61亿家庭用户，年平均复合增长率达到16.4%。

　　虽然数字及无线领域将推动增长，但既有及传统行业将继续占主要收入份额，只有唱片行业例外，至2011年数字音乐的份额将超过传统唱片。2007年，数字及无线领域仅占全球娱乐及媒体行业市场份额的5%，但未来五年中这些领域的份额将占整个行业收入增长的24%。至2012年，数字及无线业务收入将仅占全球娱乐及媒体消费的11%，即在2.2万亿美元的全球市场规模中占到2,340亿美元。

　　媒体发展：网络一代推动变革，老一代主力支撑

　　网络一代继续决定着娱乐及媒体行业转变的步伐及方向，其影响力将带来公司与客户关系的根本性变革，从而催生新的商业模式。网络一代逐渐将新技术变成日常生活的组成部分，同时也推动着老一代关注新技术，成为联系老一代与新媒体技术变革的纽带。

　　此外，这一全球现象正日益受到业内公司的关注。不容忽视的是，在“金砖四国”25岁以下的人群至少占到了全国总人口的31%——其中巴西43%，俄罗斯31%，印度50%，中国38%。在美国，25岁以下的人群占全国总人口的34%。迫在眉睫的任务是：娱乐及媒体行业的公司必须在全球范围内更多地抓住年轻人群，未来这群人将是推动互联网、数字娱乐及媒体消费的生力军。

　　在网络一代推动着数字与移动娱乐消费的同时，50岁以上的消费者对于更为传统的媒体亦具有举足轻重的影响，从而令整个行业实现均衡发展的态势。在除欧洲、中东及非洲以外的每个地区，50岁以上人口的数量将呈两位数字增长。在全球范围内，至2012年将从现在的11亿增长至12.5亿，增长率达到13.1%。虽然老一代正对以他们的第二代及第三代为主使用的新媒体日渐产生兴趣，但是老一代人口的增长则足以支撑传统媒体行业的发展。