国产平板电视厂商最近的日子有些难过。

    调研机构奥维咨询的统计数据显示，今年“五一”黄金周期间，国产平板电视品牌整体份额急速下滑，不及三成比例，外资品牌市场份额则为６５％，零售额占比更是高达７３％。而在此前的各个重要节庆日，国产与外资通常是“平分秋色”。

    造成这种局面的重要原因就是外资品牌发起了更为惨烈的“价格大战”。五一期间，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到２５％－３０％。在４０／４２英寸、４６／４７英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。外资价格大战的背后，是他们丰厚的面板利润资源在支持，而国产平板电视要想走出“面板之困”尚待时日。

    上游资源缺失成“产业之困”

    不能掌握平板电视产业链上游资源一直是国产平板电视发展的“产业之困”，虽然它们从没有放弃对这方面的努力。今年以来，ＴＣＬ在经历了与奇美合作谈判搁浅后，其液晶电视模组项目也已正式落户广东惠州；创维参股ＬＧ广州液晶模块工厂，与其联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式；海信液晶模组生产线也正式实现量产；长虹投资６０亿元的虹欧等离子屏一期项目也已启动，并将于奥运会前量产。

    业内人士分析指出，虽然这一系列的措施已初见成效，但它并不能使国内彩电企业真正摆脱困局。因为液晶模组毕竟也是一个组装加工的环节，而占整机成本６、７成的面板技术仍然牢牢掌握在外资家电企业手里。

    除了上游产业链之困外，某些国产平板电视企业还将民族品牌无法振兴归咎为我国家电大卖场的“不作为”。正是基于此，国产平板电视发出了“民族家电渠道应更倾向于扶持民族家电品牌”的呼吁，有的甚至要求国内家电卖场向日韩市场的家电渠道商学习，抵制外来家电品牌。

    外资品牌强势进攻

    得益于北京奥运带来的巨大平板电视商机，三星、索尼和夏普等外资品牌近两年的发力已经收到了明显的成效。尽管被嘲讽为“走下高端神坛”，甚至被诟病“降价面临品牌危机”，外资品牌近两年的低价策略配合其不断推陈出新的产品攻势，还是在国内取得了斐然业绩。如今在不断抢夺国内平板电视市场份额的情况下，外资品牌依然得势不饶人，纷纷加紧平板电视攻势，试图进一步挤垮那些实力不济的竞争对手。

    外资品牌在彩电市场上的有利武器，除了大打价格战外，就是新品更新速度很快。在这么短的时间内连续展开攻势，让国内不少彩电品牌感到压力。据海尔彩电有关人士分析，近两年国内平板电视的更新换代速度已堪比数码ＩＴ类产品，产品周期越来越短，如果缺乏雄厚的研发实力，将在市场竞争中面临不利局面。

    让国产品牌如坐针毡的是，不少合资品牌在渠道建设方面也下了很大功夫，他们大多取消了初入中国市场时采用的代理销售制度，努力扁平化渠道。据了解，三星的销售工作完全由三星自己在操作，甚至其销售员工已经进入了中国的三、四级市场，三星取消了“省级代理商”模式，改为从工厂出货后直接运至其在北京、上海、广州、成都和沈阳等地的分公司，然后再由分公司直接销售给渠道商；无独有偶，索尼也采取了类似的手段，除此之外，索尼还在大力建设类似直销类渠道的数码工作坊，试图增强对终端零售渠道的控制力度；而夏普方面，渠道的建设则成为其今年中国区业务的“重中之重”，据悉，去年底夏普在中国的销售渠道达２０００家，今年６月份预计将达２５００家，覆盖到２４０个城市，夏普目前的代理商模式也只占夏普液晶电视销售额１０％的比例。