2008年1季度燃气灶市场销售势头良好

    销量增长，高端旺销，1季度燃气灶市场销售势头良好

    2008年一季度，中国燃气灶市场的销量依然是稳中有增。根据奥维在全国230个城市的零售监测，1季度燃气灶市场的销售呈现以下几个特点：

    1.整体销量稳中有增，同比增长3.35%

    根据奥维公司的评估，2008年1季度燃气灶市场的总销量在316万台。和去年同期相比，略有上升。根据奥维的零售监测，1季度燃气灶的累计同比销量增长是3.35%，由于高端产品销量比重的上升和机型价格的上涨，销售额的涨幅比较大，同比增长19.48%。分月份来看，2008年1月同比增长4.81%，而2月份出现负增长，为-2.1%。1月和2月正是中国出现冻雨和雪灾的时候，恶劣的天气使得交通运输受阻，消费力也略有下降，但是3月份燃气灶的销售迅速回升，销量同比增长了6.88%，从而遏制了2月销量下滑的影响。总体上来看，2008年1季度燃气灶的销售并未因灾情受到太大影响，依然保持了近年来的良好增长势头。

    2.嵌入式灶的销量比重上升

    根据奥维公司的零售监测，在四大类燃气灶具中(台式灶、嵌入式灶、烤箱灶、消毒柜灶)，2008年1季度嵌入式灶的销量比重为59.53%，和去年同期相比，上升了约4个百分点，见图1。燃气灶分类型销售比重通常具有明显的季节性特征，每年的5月前后和10月前后是装修的旺季，燃气灶销售以新购为主，时尚、美观的嵌入式灶是装修房屋的消费者的首选。因此，每年的2季度和4季度，嵌入式灶具的销量比重会高于1季度和3季度。1季度由于涵盖元旦和春节，各企业职工年终奖的发放和过节的喜庆气氛，会刺激消费者对家电更新换代的需求，从而价格较为便宜的台式灶销量比重变大。因为，灶具的更新换代如果由台式灶更换为嵌入式灶，那么将会涉及到整体橱柜的改装，比较麻烦，而台式灶的安装非常简单，适合这种不重新装修房屋的家电更新换代需求。

    2008年1季度，嵌入式燃气灶的销量比重高于同期，说明消费者对于外观时尚、更安全、质量更优的灶具愈加青睐。不过，由于今年开始五一取消长假，原本在2季度(4-6月)开始旺销的嵌入式灶具，不知是否在1季度即已销量分流，且等2季度的销售过后再做定论。

    3.价格上涨，高端销量比重上升

    应用奥维监测数据，我们挑选了燃气灶市场的前100位畅销机型，用每个月份的销量占用率做为加权系数，2007年1月的加权价格作为基数，来计算每个月的价格指数情况，得到的数据如图2所示。

    从图中可以看到，2008年2月、3月的价格较去年同期均略有上涨。原因有几方面：2006年至今原材料上涨带来的成本压力、2007年延续至今的通货膨胀、交通运输成本和劳动力成本的上升等等，使得生产企业的利润空间越来越小。

    此外，燃气灶市场的高端产品销量比重也在上升。从图3中可以看到，2008年1季度，高端1500元以上价位段的销量比重为15.68%，较去年同期增长了近7个百分点。而300元以下的低价位段销量比重是在萎缩的，同期下降了约5%。

    高端市场的比重增加是自2006年至今即已开始的趋势。一方面是消费者对高端产品越来越青睐，在选择灶具时，不像以往那么随意，对燃气灶的外观、质量、环保节能等方面越来越看重；另一方面，厂商面临的成本压力迫使其战略向高端市场转移，众多品牌由中低端为主的产品线向高端产品延伸，用利润率较高的高端灶具产品维持企业运营。