2008年彩电发展大势：更高、更大、更快

　　2008年北京奥运会，正好是中国彩电向高清、运动、大屏的质变年代，中国奥运彩电市场的消费特点正好出现了“更高、更大、更快”的鲜明特点，近日，中国企业评价协会家电调研组进行了大量的走访、调查与研究，发现80%以上的中国消费者首选高清、大屏、运动型平板彩电，其中液晶电视近9成，等离子1成多，但等离子的增长速度出现了“加速度”迹象，这主要是得益于大屏幕的普及提速与等离子在大屏幕上的成本优势。全球三大等离子巨头松下、长虹、日立均在2008年强势出击中国市场，海信、厦华、TCL、康佳也将在等离子上给予一定的关注。

　　目前在国美、苏宁、大中、永乐、五星等专业家电卖场，奥运彩电的“中国概念”已深入人心，洋彩电2007年轮番大降价所获得的市场暴发性优势集中在一线市场，但2008年春的洋彩电在一线市场的整体占有率降为68%左右，相比去年的78%暴跌10个百分点，而且洋彩电市场份额仍有大幅下跌的趋势，预计一年内中外彩电在一线城市会基本持平。

　　考虑到“中国彩电国家队”在二三线城市的垄断性优势，2008年将是中国彩电集体爆发和全面超越洋彩电的关键一年。厦华、海信、康佳、TCL、长虹等已打响1080P高清平板发令枪，国产彩电虽然在个别“前沿技术”上仍逊色于洋彩电，但是，在彩电的主流“实用技术”上，国产彩电并不落后，不少实用技术甚至领先洋品牌，对不少消费者用肉眼评测的调查表明：95%以上的消费者已分不清中外彩电的画质差别，甚至将中外彩电的商标与名称对换后，90%以上的消费者仍无任何怀疑，说明中外平板的画质确实已难分高下，还有，厦普、索尼等甚至坚持用“台湾屏”代替“日本屏”，但消费者仍无任何怀疑，说明彩电画质的提升已达到人眼的极限识别能力，同时也说明中外彩电的“同质化”是不争的事实。

　　2008年，奥运引爆运动升级，国产彩电集体抢跑

　　据中国企业评价协会家电组调查研究，目前，中国奥运市场的运动平板关注度达67.3%，同比增长24.4%，奥运会使4毫秒超快响应的运动高清彩电提前三年开始普及，康佳、厦华、长虹、TCL、海信等均有大量的运动新品上市；

　　2007年，康佳彩电业务围绕“最适合看奥运的电视”，独家开发出“双稳•双120Hz”图像显示技术和ME/MC运动屏稳、倍帧加速、自动环境光感应等创新技术，差异化地解决了普通液晶电视显示运动画面的拖尾、抖动、残影等现象，打造了运动高清液晶产品i-sport36系列，厦华、TCL、海信、长虹也纷纷推出了动态高清的顶尖新品。TCL自主研发、拥有完全自主知识产权的核心技术—自然光技术横空出世，2008年4月全面应用了自然光技术的TCLE9悦然系列全高清液晶电视震撼上市，掀起了节能、健康的“绿色液晶”奥运风暴。

　　中国消费者对大平板的关注度远远超过日韩与欧美，在奥运期间，大屏平板的关注度为95.8%，同比增长15.2%，前年32英寸为大，去年42英寸为大，今年平板大的标准变成了52英寸以上，TCL与长虹和康佳也在等离子方面有很好的基础，海信与厦华目前的大屏化仍主要在液晶市场，但他们上马等离子也根本不存在技术问题。

　　经过TCL、海信、长虹与厦华的多次讨论与再三谦让，康佳荣任首届中国彩电国家队的联盟主任，以彩电国家队队长身份在成员之间担负起协调与沟通的重任。

　　“中国彩电国家队”TCL、海信、康佳、长虹、厦华的“奥运宣言”：

　　1、彩电国家队在奥运期间决不搭车涨价追求暴利，均价决不超过洋品牌；

　　2、彩电国家队反对歧视性销售与服务，坚持中外消费者同享“国民待遇”；

　　3、彩电国家队对台湾屏与日韩屏同样尊重，但坚决反对虚假的产地宣传；

　　4、彩电国家队中英文说明书尊重全球法律与文化差别，不滥搞文字游戏；

　　5、彩电国家队要共同研发液晶模组，联合采购面板，以形成中国价格权。