细心的市民会发现,在岛内所有的苏宁门店里,最近已经难觅夏新液晶电视踪影,而在国美专卖店,夏新电视的销售“阵地”也在不断缩水。就此,夏新方面表示,此举乃迫于成本压力而对销售渠道进行策略性调整。
夏新彩电所剩无几
2007年11月5日,记者在苏宁多家门店看到,原来的夏新电视的销售专区,现在已经被别的品牌代替了。苏宁市场策划部部长黄玮明告诉记者,今年8月份左右,夏新就开始逐渐撤出。目前,除了苏宁集美店还有部分夏新彩电,岛内的所有门店都已经没有夏新彩电在销售。
而在国美嘉禾店内,夏新曾一度拥有十几平米的销售专区。但记者昨日在这里看到,夏新的销售专区已经不存在了。在一块不到6米的墙壁上,记者看到,三台样机孤零零地在上面挂着。国美广宣部邱岩峰对此的说法是,夏新目前在国美仅剩一些畅销机型在卖,相对滞销的机型已经不再销售。
调整销售渠道?
那么,夏新缘何退出大卖场呢?夏新相关人士昨接受记者采访时表示,夏新不会退出
液晶电视的领域,这只是迫于成本压力而对销售渠道进行策略性调整。“夏新对彩电的销量还是挺满意的。”
据该人士介绍,在液晶电视价格提不上去的情况下,今年5月份,日本、韩国及中国台湾等地的上游液晶面板厂家的集体涨价,给夏新造成了较大冲击。“液晶面板的价格一直居高不下,夏新的日子比较难过。”夏新相关人员坦言。
不过,该人士并未进一步透露夏新液晶销售渠道未来将做如何调整。
不排除有两种可能
针对此事,厦门家电卖场人士认为,夏新此次渠道调整不排除有两种可能:一是夏新可能改变传统的分销模式,转而进行网上销售;另外就是,夏新可能重蹈笔记本电脑的覆辙,放弃彩电的自有品牌,采取定制贴牌,即ODM(原始设计制造商)的方式。
之前,液晶电视、笔记本电脑及手机,曾同被视为夏新总裁李晓忠布下的“三大多元化阵局”。但在半年前,夏新笔记本退出分销渠道商,随后不久,夏新宣布放弃笔记本自主品牌经营模式,改走ODM路线。