微波炉行业中出现“饼”与“馅”之争

    “把饼做大了，是不是就能吃到馅？”

    这是微波炉行业面临的一个问题，有数据显示，国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。但在规模这一“烧饼”被摊大的同时，“利润危机”这一隐忧也在一些厂商身上渐渐浮现。

    成本上涨：低端结构成“命门”

    据了解，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润。国际上铁矿石等材料的持续高价位，物流成本的不断提高，这些都成为了考验微波炉行业利润不可忽视的外部因素。

    这就使得近年来一直以低端机为规模突破口的美的承受了巨大压力。据了解，由于行业老大格兰仕在全球市场突破50%以后，进行了一系列新的整合，一定程度上放缓了该公司规模增长的速度，给了美的在低端机上做大的机遇。国美最新对微波炉产品最为畅销型号进行的十大排名中，美的入门两款，但都是市场售价为300元以下低端机。

    据统计，格兰仕各价格段分布比较丰富，其中800元以上的价格段零售量占比最高，左右着行业的发展方向，而美的价格段主要分布在300元以下，略胜于格兰仕，占比为9.98％，主要为以低价抢占市场占有率，其他价格段的市场份额均逊色于格兰仕品牌。

    正因如此，当成本上扬后，低端机的微薄利润已经很难支撑日益扩大的生产规模。

    外压渐显：出口与资本的警钟

    记者从广州海关获悉，广东微波炉出口量去年达3355.6万台。但是，出口均价的持续下滑也使得企业利润不断缩水。

    而海外市场正是美的倾力开拓的，据了解，目前随着国内市场的渐趋饱和，国际市场已成为各个企业最重要的市场。像美的过去5年外贸出口年均增长率达35%以上。但一旦出口市场降温，对于一直致力于开发“第二战场”的美的不啻为一个重大打击。

    而美的并购小天鹅造成的资金紧张阴影也尚未散去，美的电器(000527)支付16.8亿元买入了8767万股小天鹅股票，但近日小天鹅A的股价已经低于美的电器的成本价了。

    拼低端，拼规模，这一微波炉行业跟随者的战略，与曾经位列手机行业前三的摩托罗拉有相似之处。

    “利润是企业的生存之道。”微波炉行业老大——格兰仕集团常务副总裁俞尧昌也坦承，公司未来几年的出路就是放弃单一功能低档产品的生产，通过产品升级增加价值来提高产品的性价比竞争力，继而增强有价值的市场占有率。但公司不会采用“300元的产品提价50元”的策略。