随着平板电视市场竞争的加剧，荷兰消费电子产品巨人飞利浦电子公司日前宣布，它将不再生产供美国和加拿大市场销售的电视机。
飞利浦品牌的电视机将继续在市场上销售，但是飞利浦将把其电视机品牌使用权交给日本船井电机公司，时间不少于5年。船井电机总部位于日本东京，它在美国并不是著名消费电子品牌，它主要面向北美市场销售Emerson、Sylvania、Symphonic和其他廉价品牌的产品。
随着平板液晶电视机价格的持续下跌，飞利浦的市场地位一落千丈。虽然它仍是一个著名品牌，但是与索尼和三星等竞争对手相比，其电视机产品在高端市场根本不占优势；而在低端市场上，它也无法同Vizio和Westinghouse等品牌竞争。
飞利浦北美首席执行官Paul Zeven表示，将品牌授权给船井电机并收入授权费的决定仍然可以保持飞利浦在北美市场的知名度，同时降低营利潜力的风险。北美电视机市场的利润非常薄，将飞利浦品牌授权给船井电机是一种双赢的做法。
Zeven称，飞利浦将把其美国地区业务的重点集中在保健设备、照明和其他电子产品业务上。公司表示，它将从品牌授权交易中获得1.963亿美元的授权费。
船井电机将从9月1日开始负责飞利浦和Magnavox品牌的采购、配送、营销、销售和客服。飞利浦将继续在全球其他地区设计、生产和销售电视机，同时指导船井电机的美国营销业务。
飞利浦在美国液晶电视机市场的份额一直在稳步下滑。虽然公司曾是2006年第四季度的最畅销品牌，并占据了17％的市场份额，但是一年以后它已经滑落到市场第六位，份额仅为6.6％。 2007年，飞利浦在北美电视机市场的销售收入为17亿美元。
ISuppli的分析师Riddhi Patel说：“北美液晶电视机市场的利润越来越薄，他们将退出这项业务。”
据iSuppli统计，42寸液晶电视机的平均售价已经同比下降了26％，从去年的2082美元下降到1544美元。各厂商的42寸液晶电视机产品的利润率在9％到16％之间。
市场研究公司NPD Group的行业分析主管Ross Rubin说：“飞利浦是欧洲顶级品牌，但是它一直未能在美国市场占据优势地位。”
飞利浦的其他竞争对手也已经缩减或退出了各自的美国业务规模。法国的Thomson公司在2003年将其RCA电视平台卖给了中国的TCL。 上个月，先锋公司宣布它将不再生产自己的等离子面板，改成从其他厂商处采购。
飞利浦已经缩减了其全球消费电子产品生产业务。最近，公司将它在LG飞利浦LCD合资公司所占股份大幅降低到13.2％，该合资公司目前已经更名为LG显示器公司。
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