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随着手机牌照核准制的取消，中国手机市场全面开放。从今年初开始，以纽曼、魅族为首的本土数码厂商相继宣布进军手机市场。在激烈的竞争中，这些数码厂商至今还未能撼动手机市场的原有格局，而再度曝光的抄袭事件更是对相关品牌的推广造成了难以低估的影响。
创新能力遭受质疑
作为魅族转战手机市场的首款产品，M8还未上市就已吊足了业界的胃口。在日前举行的德国汉诺威2008年CeBIT大展上，魅族M8公开亮相，但由于M8涉嫌抄袭苹果iPhone的触摸屏设计，魅族展台遭到德国警方查封。
中国数码厂商陷入抄袭门事件并非没有先例。早在去年的CeBIT展上，华旗、纽曼和迈乐数码等厂商就因为MP3专利问题被执法机关查抄。尽管上述几大厂商及时与相关企业达成协议，但其在国际市场的品牌影响力难免受到影响。
事情发生后，魅族迅速发表声明，指出被查抄的真正原因是Sisvel怀疑M8支持MP3格式，且未向该公司申请MP3格式的授权，而Sisvel在没有完全调查清楚的情况下导致公司在CeBIT上暂停了产品展示，魅族将保留通过法律手段维护自身权益的权利。魅族一副总经理则表示，M8是基于微软WindowsCE开发，目前并不支持MP3格式，且还只是工程样机。
在接受记者采访时，联想移动相关人士表示，每个厂商都有不同的做事风格，所以不便对此发表任何评论。易观国际分析师张燕玲则指出，查抄充分反映了手机市场竞争的激烈程度，由于手机技术具有可复制性，所以在外观设计上部分实力较弱的国产厂商抄袭其他厂商的情况很多。
欲复制MP3渠道优势
“公司希望手机业务稳定，所以不会做得很快。”纽曼相关负责人的表态，体现出本土数码厂商在手机市场小心翼翼的状况。
今年1月初，纽曼一口气推出了11款手机，定价从300元到5000元不等，从而成为首家正式进军手机市场的数码厂商。纽曼目前正式销售的手机只有3款，全部采用GSM格式。记者获悉，纽曼将于4月和5月再发布一批手机，1月推出的其余8款手机届时将一同上市。
据上述负责人透露，纽曼手机的产品线很长，除了普通手机、商务手机和智能手机外，还有MP3、MP4和GPS等纽曼特色手机。在她看来，在产品、渠道、品牌和服务上，纽曼均有一定的优势。在产品方面，纽曼成立了专门的手机研发中心；在渠道方面，纽曼手机采用传统手机渠道和IT渠道的双渠道模式；在品牌和服务上，纽曼在MP3市场已有积累，并且建立了全国范围的服务网点。
一位手机行业内部人士坦言，外形设计和追赶潮流是纽曼、魅族等的优势所在，再加上MP3时代积累的渠道经验，数码厂商在细分市场中的确有一定的竞争力。
传统厂商未受冲击
“从2006年和2007年开始，手机市场的竞争就非常激烈，所以我们不会因为有新厂商加入而感到压力。”联想移动上述人士告诉记者，对联想移动乃至大部分国产手机厂商来说，所面临的压力主要还是来自于整体市场的压力。
记者从京城著名的专业手机卖场中复电讯获悉，纽曼手机目前还未进入该公司的销售体系。中复电讯经营管理部总经理王宏宇表示，手机厂商不应该只注重概念，如何适合消费者需求才是抢占市场的关键。
按照张燕玲的分析，本土数码厂商进入手机市场的主要原因，首先是手机具有替代性，而且功能不断完善，尤其是音乐手机对数码厂商原有的单一生产线形成较大冲击。此外，手机牌照核准制被取消，而且手机技术也不再是进入市场的壁垒。
对于数码厂商转战手机市场的前景，张燕玲表示，这些本来就有自己的用户群，而且得到了一定认可，将原有用户移植到手机业务上有一定可能，但总的来看，纽曼、魅族等目前还难以冲击传统手机厂商。如果要长期发展，这些厂商还应该在产品独特定位、产品更新速度以及压缩渠道成本等多方面做足文章。
商报记者毛涛涛
