32英寸回归主流 2月液晶电视关注度报告

    2月末3月初，液晶面板价格的小幅下滑，无论对于液晶电视厂商还是对消费者来说都是利好消息，因为面板价格的下调会导致液晶电视价格的下降，从而拉动消费需求。

    互联网消费调研中心ZDC对2月液晶电视市场进行调查，共涉及23家厂商的434款产品。通过对调查结果的比较分析，ZDC总结出2月液晶电视市场的以下主要特征：

    从整体市场来看：

    受节假日的影响，2月份液晶电视市场的关注度整体下滑，但是鉴于2月末液晶面板价格的下滑及新品的大量问世，3月的液晶电视市场将会迎来节后的第一个关注热潮。

    从品牌格局来看：

    索尼关注度稳步上升，将三星远远抛在身后，并成为2月份关注比例上升最快的一个品牌。国产上榜品牌中，除康佳外，创维、海信和长虹的关注度都呈不同程度的下跌趋势。

    从区域市场来看：

    华北和华东地区的关注度较高，二者的关注比例之和接近半个市场的关注份额。索尼在区域市场领先优势明显，在七大区域市场排名稳居第一。三星和东芝对第二名的名次展开激烈争夺，不过三星的优势比较明显。

    从产品结构来看：

    42英寸液晶电视的关注度有所下降，致使32英寸重拾主流尺寸的地位，但是其仅高出42英寸0.3个百分点，主流地位十分不稳固。40英寸、46英寸和52英寸液晶电视的关注比例呈上升趋势，增幅分别为0.9%、0.7%和0.2%。

一、 整体市场关注态势

(图1)2008年1月至2月中国液晶电视市场关注指数走势

    上图数据显示，2月液晶电视的关注度整体下滑，不及1月份的60%。这主要是因为2月份是传统的农历新年，消费者会将液晶电视的购买计划提前实施。

    另外，受消费习惯影响，中国人喜欢在传统的元旦、春节前夕、五一、十一等大型节假日促销活动期间购买液晶电视，而2008年的五一黄金周被取消，所以消费者的购买计划会提前。再加上今年是奥运年，很多消费者都想购入或更换一台可以收看高清节目的液晶电视。所以ZDC预测，3月份液晶电视市场便会进入奥运消费预热阶段。