综合门户服务市场预计年增长率31.1%，P2P视频播放平台市场营收规模预计年增90%，搜索引擎企业用户2008年预计达到64.2万家，即时通讯市场营收规模预计年增37%，B2B电子商务交易规模预计2008年将达到约16200亿元人民币 ，社区网站营收规模2008年预计达7.5亿元人民币，增长率36.4%……这是DCCI互联网数据中心日前发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》透露的中国互联网重点领域发展的预测数据。诸多专家指出，随着用户数量突破1.8亿，普及率迈过10％这个临界点，宽带用户比例接近90％成为绝对主流，中国互联网行业将在2008年迎来新一轮的高速增长期。这一高速增长期的特点包括应用拓展为平台、服务更追求个性、技术发展到多元、价值被模式所挖掘等等，我们面临的是一个更加繁荣、更加健康、在理性探索中加快发展的行业。

综合门户：个性服务年

2008年中国互联网综合门户服务市场增长速度将有所提高，预计年增长率31.1%，市场规模将达161.9亿元。预计2009年该市场依然保持强劲增长。分析指出，促使受众向用户转变，将是综合门户在2008年体现个性服务的一大趋势。

门户从一站式的以资讯互动为中心的网站服务向一体化的完全以用户行为、需求、体验为中心的整合的网络服务系统转变，是当前门户变迁的核心，也是个人门户、搜索、客户端对门户构成挑战的背景所在。媒体化特征只不过是变革过程中门户因为网络广告售卖价值而表现出的外部现象之一。用户原创内容在综合门户内容资讯中所占比例的进一步提高，既改变了门户的资讯服务方式，也正在深度改变用户对门户资讯、内容的阅读方式，以及用户与门户之间的参与、互动方式。博客等Web2.0服务和视频等应用2008年对于门户内容、流量、用户的贡献度，将超过门户自身编辑制作内容的贡献度。同时，各综合门户差异化趋向加剧，继即时通讯之后，电子邮箱的用户锁定效应及价值将开始显现。除了网络广告，网络游戏、网络视频、电子邮箱、广告联盟、互动社区、即时通讯将是2008年门户之间竞争形成差异的关键所在。门户搜索业务2008年不会从根本上改变搜索市场竞争格局。

传统基于内容资讯服务矩阵的门户模式扩张过程中受运营目标牵引逐步演变为价值链超长的复杂系统，受技术创新、服务聚合力不足、市场分流等因素影响，系统在动态市场中的自适应能力和面向用户的精准互动服务能力相对不足，系统耗散可能演变为系统离散，用户聚合速度和市场规模增长速度逐步放慢。综合门户在与Web2.0、互联网其他核心应用的深度融合中获得蜕变与新生。综合门户在用户、流量规模继续提升的同时用户占有率、流量占有率相对专业垂直网站等有所下降。从广泛注意力的售卖转向底层技术、内容、受众的深度整合，实现精准售卖，是门户兑现自身作为媒介的全部资源、完整价值的根本之道，也是应对网络受众与传播碎片化发展趋向挑战的有效措施。门户广告售卖模式2008年将开始有明显变化。依托联盟等广告渠道系统，门户在自身系统之内实现集中采购、分步投放、效果聚合，以此应对市场的分流、竞争。与广告的分发相并行的将可能有另外一种门户扩张轨迹——内容分发，内容从中心平台分散到各个合作平台。2008年，我们甚至将有可能看到两种“分散”结合在一起，导致综合门户市场格局发生剧烈变化。

另外值得注意的是，奥运经济将促进主流门户广告收入、用户规模、流量规模大幅度提升，也将改写门户市场竞争格局。不同奥运联盟背后的门户图谋2008年将逐一兑现，央视国际等网络奥运实质上的主导者将是市场的最大赢家。

搜索引擎：多元创新年

多元化创新将是2008年搜索引擎发展的最大特点，这也将成为促使搜索引擎市场营收规模继续快速增长的重要动力。统计数据显示，2007年搜索引擎的企业用户（广告主）规模为47.8万家，较2006年的36.7万家增长了30.2%。关键字广告已经被证明是中小企业最佳的推广模式之一，今明两年企业用户仍将保持高速增长，2008年预计达到64.2万家，2009年达到86.7万家。

与搜索向多元化、垂直化趋势迁徙同等重要的是面向用户的订制搜索服务及提供方式的创新。搜索引擎服务从提供单一的文字、图片搜索，向提供音乐、视频、资讯、软件、文件等多元化的搜索发展，搜索结果无疑将因此更有针对性，更加精确；另外，搜索引擎改善并创造新的信息提供方式和渠道，使得搜索成为多种多样的用户可订制的服务，某些收费的搜索服务因此成为可能。

搜索引擎将利用其技术、流量优势向多个方面渗透，力争成为互联网第一入口并增加用户驻留时间。通过与浏览器捆绑实现地址栏、工具条的固化；通过发展个人工具、客户端软件，进驻用户桌面；通过与门户合作，实现向用户的深度渗透；通过广告联盟背后的广泛产业合作实现市场和服务架构的分布、扩散。同时利用搜索技术、竞价系统向其他领域渗透，挖掘搜索技术以及搜索资讯的服务、营销价值。与广告代理商、广告主等合作拓展搜索资讯服务的价值纵深；利用自身的优势，尤其是搜索技术及竞价系统优势，向互联网其他应用拓展，以更大规模实现竞价广告模式的盈利，百度向C2C领域拓展为典型例子。

搜索引擎向品牌广告主拓展力度继续加大，但是比相关拓展更重要的是：搜索企业对市场资源的深度整合、对资源系统和竞争系统的重新架构。搜索引擎向品牌广告主拓展主要体现在：第一，利用互联网用户搜索行为进行数据挖掘，品牌广告主实现更加有针对性的精准营销；第二，发展新闻、财经等资讯频道，吸引品牌广告主；第三，利用搜索引擎网站原有资源，如MP3搜索、视频搜索、社区等吸引品牌广告主。2007年百度在搜索市场继续胜出，但是在网络广告市场，百度面向未来的资源整合、建立面向未来的资源系统方面有所滞后。网络联盟在搜索引擎收入中所占比例将会也必须逐渐提升，但是开放程度需要进一步提高。基于搜索技术实现广告与内容精准匹配的网络联盟是搜索引擎收入的重要组成部分，未来地位将越来越重要，网站联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力。搜索引擎直销与渠道两者并重发展。搜索引擎渠道集中度将逐渐提高。搜索引擎厂商不断强化自身的营销能力，在渠道建设方面开始逐步组建自己的直销团队，未来的主流搜索引擎厂商都将采用混合的营销模式。渠道集中度越来越高，大量的中小型广告代理将逐步退出市场，大型渠道代理商对于渠道的管控能力将持续提升。