近来，在大洋彼岸，有一群个性张扬、充满活力的年轻人不约而同成了凯迪拉克的代言人和簇拥者。贾斯汀·艾尔德瑞吉，美国最红的滑板少年；费特·乔，说唱潮人；特拉维斯·巴克 ，满身刺青的朋克小子；蒂凯·鲍勃，足球明星……他们的生活短片都被放在一个叫“我的凯迪拉克故事”（mycadillacstory）的网站上，在第一视频网站“优特播”（youtube）上也可以找到入口。

不仅如此，在该网站上，还能看到很多凯迪拉克车主自己上传的视频，其中尤以个性突出、风格鲜明、30岁左右的人居多。他们在视频中骄傲地展示着自己的生活、爱好、朋友和钟爱的座驾，像是一个超个性的车友视频派对。

作为历史悠久的经典豪华车品牌，凯迪拉克难道不是那些有年纪、有阅历的成功人士才会购买的车么？为什么会有那么多个性张扬的年轻人喜欢呢？

凯迪拉克正是在通过这种互联网手段吸引年轻人。“我们通过这种方法找到热爱我们品牌的消费者并且来共同分享他们的美好回忆。目前，凯迪拉克正在与谷歌和优特播两个网站合作。”通用北美凯迪拉克品牌广告总监莫林·拜克福德表示，这种用别人的人生经历和回忆来吸引消费者的方法很奏效。那些经常浏览“我的凯迪拉克故事”网站的人经常随后就会进入凯迪拉克公司的网站。

其实，从去年1月开始，截止到目前，已经有大约800人在这个网站上与其他人一起分享了他们关于凯迪拉克的回忆。

进入这个网站浏览的客人，能够了解其它人是如何修复一款经典的凯迪拉克车型的，也可以了解到其他人是如何偷偷地进入通用的试验场来体验新2008 CTS(图库 论坛)的。

“现在，凯迪拉克的经销商们可以通过这个网站获得更多年轻的消费者。以前购买凯迪拉克品牌的客户很多都超过了50岁。现在我们可以获得很多年轻的消费者。”拜克福德说。

点评：新媒体技术的出现改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众概念了。每个人都互联在媒介社会里，在全球同步的每一刻。每个人都是自媒体，与别人互为传播者和受众，用新的气质、内涵和文化，继续推动社会和知识的进步，改变全人类的生活方式。

越来越多的数据表明，最近几年，用户购买汽车决策依据互联网信息的有了快速增长。实际上很多汽车厂商除了投放硬广告以外，也在互联网上投放了大量的软性文章，通过汽车类网站及社区的新闻评测等内容的传播来影响消费者，已经成为汽车厂商越来越看重的营销宣传方式。

[责任编辑:joycheng]

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