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日前，丰田汽车美国销售公司宣布，未来公司将加大在网络媒体上的广告投放力度。
“随着社会的发展，数字媒体越来越成为美国汽车公司投放广告的首选。”丰田汽车美国销售公司负责广告投放的营销主管吉姆·麦克洛夫说。公司将广告费总体预算的20%～25%投放到非传统媒体中。
麦克洛夫对此分析认为，“在做投放方案时，首先要对客户进行深入了解，包括他们选择媒体的习惯。这些是在单个车型的细分市场领域成功制定销售计划的关键。通过了解客户的个人习惯来确定媒体广告的投放计划，我们就能更明确哪些媒体是合适的。”
丰田在网络营销活动中做得比较出色。例如，美国很多消费者喜欢电子游戏，丰田于是编了一个游戏专门针对这部分用户。在这个游戏中丰田的TACOMA皮卡是一种武器。
登陆这个游戏网站，用户便可以用枪进行射击游戏，“进入龙嘴并杀死它”———这个游戏的点击率非常高，目前该网页的点击记录是200万次。
麦克洛夫透露说，在未来两个星期中，丰田将会有一项新的广告投放行动。在此次投放计划中，不包括传统的电视广告，取而代之的是一系列网络投放，因为很多潜在的消费群体对传统营销形式不感兴趣。
不过，丰田的很多经销商也对公司的这种营销战略提出了疑问。麦克洛夫说：“我们的经销商是非常挑剔的。他们实际上比我们花费了更多的钱，所以我们更应该和他们密切合作，以确保能够让所有人都满意。”
“网络发展很重要的一个特点就是细化。从汽车营销的角度来看，未来是一个不断细化的市场。在互联网这个重要的平台上，我们的发展将继续依据市场需求进行不断创新和创造。”麦克洛夫对未来网络的发展充满信心。
点评：高新技术的进步与运用，带来的不仅是汽车产品质量、外观等方面的提高，还使公众获取信息的形式与要求都在发生变化。能够与消费者的生活紧密融合，并且兼具个性化特征的新媒体比如手机电视、博客、播客、即时通讯等得到迅速发展，为丰富汽车传播提供了一片新的“蓝海”。未来的网络就像柴米油盐一样，它将成为生活方式的重要组成部分。运用互联网传播，必将成为未来各大汽车企业投放广告的主要方式。
[责任编辑:joycheng]
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