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本报记者 蓝 岸
在国产手机进入第二严冬的背景下,文化主题细分市场却分外红火。日前,深圳
奥丁移动和摩风通信宣布,联手打造的首款佛文化题材手机热销全国市场,首批投放9999台手机被抢购一空。双方表示,将在此基础上,继续拓展女性手机、老年手机,以及如书法、绘画等中华文化题材的细分市场。
细分市场成国产手机突破口
据今年初召开的全国电子信息产业经济运行工作会议透露,2007年前三季度,国内品牌手机的销量占国内市场份额的33.8%,比2006年底又下降了2个百分点。国产手机陷入自2004年以来的第二个低潮期。
与此同时,细分市场一枝独秀。手机细分市场是指针对大众市场而言,手机厂商开发的小众市场,目前细分市场手机包括GPS手机、音乐手机、三防手机、文化题材手机等。如GPS导航手机,成为继音乐、拍照手机后最新的亮点,诺基亚内置GPS功能的N95现已成为诺基亚最热门的机型之一。
业界人士表示,从目前市场竞争态势来看,整个手机市场开始看重细分市场,音乐手机、拍照手机,在几年前均属细分市场,但现在已经成为所有手机的“标准”装备。在细分市场方面,文化题材手机成为国产手机对抗洋品牌的利器,如此前同洲电子生产的“爱乐手机”系列,细分出贝多芬、莫扎特等手机系列子品牌,一年OEM量超过300万台。
国产手机挖掘文化题材
据佛文化手机创意者、摩风通信负责人余为民介绍,作为中国乃至世界第一款真正意义的佛文化主题手机,里面不仅收录了佛教知识,还设置了“移动佛堂”和念佛机,弘扬和谐向善的社会道德追求。
余为民说,开发佛文化手机,历时两年,为此公司成立了9人佛文化研究小组,查阅了60多本佛教书籍,走访了弘法寺、灵隐寺、东林寺、南普陀寺、开元寺、文殊院等30多个著名寺庙,拜会多位非常有影响力的高僧,使手机成为佛教文化传播的重要载体。
作为当年TCL宝石手机、文化题材手机的幕后“操盘手”,从TCL辞职、自己另谋新路的余为民表示,TCL宝石手机销量记录至今仍无人可破,他希望能用文化题材手机重现昔日辉煌。余为民说,随着佛文化主题手机的成功,摩风通信还将挖掘老年手机,还有像书法、绘画等中华文化题材手机。
2007年前三季度,国内品牌手机的销量占国内市场份额33.8%。
[责任编辑:howardmeng]
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