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本报讯 （记者段郴群）昨日，日系手机厂商京瓷公司宣布将撤出中国手机市场，这是继东芝、松下、三菱和NEC手机之后最后一家宣布退出中国手机市场的日系手机，而随着京瓷的退出，同时也宣布了日系手机在中国市场“全军覆没”。
在华年销售量仅10万台
据了解，京瓷公司2001年与中国振华科技合资成立了京瓷振华通信设备公司。数据显示，截至去年12月31日,京瓷振华资产总额为5304万元，负债总额高达6686万元，虽然主营业务收入为3521万元，但该公司净利润亏损6280万元。而不久前，京瓷宣布以3.75亿美元收购日本三洋公司手机业务部，并购之后，京瓷公司成为日本最大的手机制造商，产能居世界第六位。
但这家日本最大的手机厂商却在中国市场遭遇“寒流”。据悉，京瓷振华主要以生产具有拍照和音乐播放等功能的高性能机型为主，但由于价格偏高，在以价格取胜的中国市场中，京瓷手机销售一直不理想。据悉，京瓷手机去年发货量仅有10万台左右，还不及中国本土品牌一个月的销售量。
日系手机在中国市场遭遇退市高潮是从2005年开始的。2005年3月，东芝成为了第一家退出中国手机市场的日系手机，同时也是第一家退出中国市场的外国手机品牌。紧随其后的是松下手机、三菱手机和NEC手机。据此前公布的消息，京瓷将在3月底与振华解除合约，京瓷已决定将其持有的京瓷振华70％的股权无偿转让给振华科技和另一家香港
公司，并放弃大约5760万元债权。持有京瓷振华75％股权的振华科技从而成为合资公司最大股东，京瓷彻底退出了中国市场。
本土化不够是失败主因
有业内人士表示，在与诺基亚、摩托罗拉等欧美品牌的竞争中，日系手机最后败下阵的主要原因是其本土化不够。
据了解，由于对中国市场缺乏了解，日系手机在中国市场还像在日本市场那样推出价格较高的中高端机，使日系手机在中国市场受到消费者的冷遇。同样由于价格高，利润空间有限，日系手机无法得到中国渠道商的大力支撑，在“渠道为王”的中国市场，日系手机渠道拓展不力致使销量大受影响。
某国产手机负责人王运之对本报记者表示，技术创新不够，新机推出不快是日系手机退出中国的另一大原因。据了解，与欧美手机不断推出功能强大、款式时尚的新手机相比，日系手机在中国市场上则鲜有新品，三菱手机从2005年年中到2006年年初，在中国市场仅仅推出了一款新品。
手机行业资深人士杨群则表示，中国3G牌照的迟迟未发加速了日系手机的退出速度。据了解，目前日本手机市场多是3G产品，而由于中国目前还是以2G和2.5G产品为主，使得日系手机在中国市场上显得“有心无力”。
据了解，NEC退出中国市场时表示要加强3G产品的研发，而京瓷振华也一度推出了低端手机，但由于采用的是3G标准，最后也是无力回天。
日系厂商退出中国市场大事记
2005年年初，东芝与南京普天王芝通信分道扬镳，率先退出中国手机市场。
2005年12月9日，松下宣布关闭其在菲律宾和捷克的两家手机制造工厂以及在美国和英国的手机研发中心，这意味着松下手机退出了包括中国在内的海外2G和2.5G市场。
2006年2月，三菱手机正式退出中国市场。
2006年11月，NEC宣布退出中国2G和2.5G手机市场。
2008年1月，京瓷收购三洋手机业务，并退出中国市场。
[责任编辑:howardmeng]
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