随着春节返乡高峰期的日益临近，新莞人返乡潮也带旺了“礼品家电”市场。昨日(2008年1月24日)，记者从东莞苏宁获悉，其节前主推的“新莞人专场家电盛宴”和家电年货采购会，因实行低价销售策略和提供异地送货服务，极大地刺激了返乡族的消费热情，使“礼品家电”的销售业绩猛增五成以上。

    据苏宁统计数据显示，春节期间外来务工人员家电消费主要集中于手机、彩电等产品，其中手机购买率高达52%；春节期间返乡的人群则以购买彩电、冰箱等大件家电为主，其整体购买率高达49%。为充分满足新莞人的实际需求，东莞苏宁于节前特意启动了“新莞人专场家电盛宴”和家电年货采购会活动。

    目前新莞人的消费潜力已经被“激活”，东莞苏宁总经理吴朝坤说，据统计，节前的通讯、彩电、冰箱、洗衣机等7大品类的家电产品，均比去年同期出现了55%的增长，近一半销售量来自在莞返乡族。

    这一群体的消费重点集中在通讯、数码及小电器等家电品类上，主要以中档价位的家电消费为主。但从其平均消费金额上来看不乏较高消费力，返乡族节前家电消费在1500~3500元的约占48%，而3500~6000元的占比则接近25%。在手机购买方面，以联想、金立等国产品牌为主的中高端产品，以及部分合资品牌的中档手机最受这一群体的青睐。

    吴朝坤透露，从本周末起该卖场将推出“8.8”幸运王、服务快车、完美升“金”会员计划、“123”套餐王等品牌活动，“礼品家电”团购专场也将给出平均30%的让利幅度，而全场超过90%的商品则以超低折扣销售。