分众无线荣获新媒体大奖   徐茂栋开辟精准营销新模式

    在近日举行的2007首届新媒体年度盛典上，分众无线凭借着巨大的市场业绩与口碑一举荣获“新媒体最具营销案例奖”。该项大奖由来自中国广告网、央视市场研究CTR、媒介投资机构专家、4A  广告公司等机构的专业人士组成的专家评审团，对所有入选企业通过用户直接投票的方式进行甄选。

    经过近两年的时间，无线广告的发展是否像学者所预言的一样潜力无限？据分众集团2007年第三季度财报一经披露，分众无线连续2个季度超过250%的高增长率的不俗业绩不仅令业界同行震惊，对于关心中国无线广告行业的学者和市场研究机构而言，也超出他们预期，无线广告的快速成长性着实令人咋舌。

    分众无线ceo徐茂栋指出，作为“第五媒体”的无线广告平台，由于自身分众、定向、及时、互动的特性，是广告主有目的性的筛选出适当的人群，进行针对性的商业信息传播的最佳舞台。一年多时间以来，分众无线已为20多万家企业提供了无线广告服务，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、多普达、工商银行、华夏基金、宾利汽车、宝马汽车、日产汽车、慧聪、中华英才网、盛大网络、屈臣氏、箭牌中国……众多知名品牌赫然在列；手机、金融、汽车、互联网、快销等五大行业更是成为无线广告的重度投放行业。

    2007年，分众无线承揽了王老吉品牌“祝福北京”活动，在该活动中，基于分众无线为王老吉打造的互动营销平台，手机用户尤其是王老吉的消费者，可以免费为祝福使者投票、可以有机会获得纪念金币等。通过分众无线发布的收视提醒、活动宣传告知，王老吉的消费者参与活动的热情空前高涨、该活动目前仍在全国范围内如火如荼地进行中。

    在经历了许多年的无线广告业的打拼后，徐茂栋清醒地意识到，业务创新模式的最终成果是要由客户去选择和以效果去判断的。在洞悉了广告主“按广告效果付费”的深层需求后，2007年，分众无线率先在国内推出了CPA、PPC两种以广告效果为导向的付费模式，在传统的CPM、CPC模式之余，丰富了收费模式结构，尤其是将PPC模式首度引入国内，实现了从收费模式角度将精准营销向效果深化。精准到人的传播技术，为分众无线插上了有效推广的翅膀，在自身积累的数据库基础之上，分众无线2007年在为客户提供互动解决方案方面表现非常突出，取得了广告客户的高度认同。